Продвижение ЛС

То, что e–commerce станет серьезным конкурентом для каменных аптек, предполагали еще тогда, когда на фармрынок пришли первые крупные онлайн–игроки. Онлайн удобен для покупателя: можно выбрать выгодное предложение, заказать безрецептурный препарат с доставкой, найти какой–либо редкий товар.

Ежегодно рынок подвергается новым вызовам и старается адаптироваться под них. Без грамотного управления финансами и понимания актуальных тенденций в фармацевтической отрасли компаниям и остальным игрокам будет трудно не только дальше развиваться, но и просто удержаться на плаву.

E–commmerce сегодня активно развивается по всем направлениям, продажа лекарственных препаратов — не исключение. Почему покупки онлайн привлекают потребителей и может ли данный сегмент рынка принести пользу фармацевтическим компаниям и аптечным сетям?

По словам Германа Иноземцева, гендиректора ООО "Лекарственная экосистема" PharmaSpace, прошлый год оказался сложным для многих отраслей, и фармрынок не стал исключением, несмотря на то, что сначала он продемонстрировал рост в денежном выражении (DSM Group оценила его в 9,8%).

В настоящее время все сферы бизнеса, придя в себя после первого потрясения, вызванного пандемией, стараются приспособиться к новой реальности. Фармотрасль не исключение.

Сегодня перед участниками фармацевтического рынка стоят несколько важнейших задач. Это правильная организация дистанционной продажи лекарственных средств (ЛС), работа в удаленном режиме с помощью цифровых инструментов, продвижение на интернет–площадках и использование возможностей маркетинга. Варианты их решения обсудили эксперты.