Семинар «ФармМаркетинг»

13 октября 2026 года в Москве пройдет очный практический семинар «ФармМаркетинг», посвященный продвижению фармацевтических брендов в цифровой среде аптечного ретейла. Время проведения – с 09:00 до 15:00 (МСК).

Участники обсудят изменения в поведении покупателей, инструменты взаимодействия с пациентами, факторы эффективности карточки товара и подходы к развитию цифровой полки.

Эксперт Центра стратегической аналитики «MRF ДАТА» Антон Штерле представит результаты нового исследования, подготовленного специально для мероприятия. В выступлении «От отзыва до покупки: как пользовательский контент влияет на выбор фармбренда на цифровой полке» он расскажет, какие пользовательские сигналы формируют доверие к фармпродукту, что мешает покупателю перейти от интереса к покупке и какие факторы могут повлиять на его решение.

Директор по развитию пациентских программ группы «Ригла-Здравсити» Елизавета Меркулова выступит с докладом «Цифровые инструменты продвижения в фарме: очевидные в применении, невероятные в результатах». Спикер расскажет об изменениях в поведении покупателей, трансформации аптечного ретейла в цифровую экосистему и инструментах взаимодействия с пациентами на разных этапах их пути — от информирования о заболевании до сопровождения и повышения приверженности терапии. Также будут представлены практические кейсы и решения для продвижения OTC- и RX-брендов.

Основную часть программы составит «Практическая лаборатория маркетолога» под руководством начальника отдела электронной коммерции компании «Болеар» Игоря Климанова. В первой части участники познакомятся с методикой комплексной оценки цифровой полки, проанализируют содержание, структуру и видимость карточки товара, а также выявят факторы, влияющие на ее эффективность и продажи.

Во второй части лаборатории участники перейдут к разбору реальных карточек товаров. Вместе с экспертом они рассмотрят их дизайн и содержание, ценностные предложения продуктов, показатели из личного кабинета и конверсионную воронку, а затем сформируют рекомендации по улучшению карточек и повышению эффективности продвижения. Итогом работы станет алгоритм дальнейшего развития бренда на цифровой полке и маркетплейсах.

Семинар адресован директорам и специалистам отделов маркетинга и электронной коммерции, бренд-менеджерам, а также руководителям направлений цифрового продвижения фармацевтических компаний.

Ознакомиться с программой и зарегистрироваться на семинар можно на сайте сообщества «ФармПРО».