Опыт внедрения маркировки упаковок нелекарственного ассортимента
Пресс-служба фармацевтической компании «ВЕРТЕКС»
От лекарств к БАД и косметике — в компании рассказали об участии в проекте мониторинга товаров.
Напомним, что с 2025 года внедрение маркировки косметики для производителей и импортеров в России проходило в три этапа. Первый стартовал 1 мая, второй — 1 июля, очередь третьего пришлась на 1 октября. Каждая фаза включила в себя определенный список товарных позиций ассортиментного портфеля компании: моющие средства, продукцию для волос, зубные пасты и др. В итоге маркировкой была охвачена вся косметическая продукция производителя.
Эта товарная категория предполагает вариативность нанесения маркировки на разные форм-факторы упаковки — пачки, тубы, флаконы и др., в то время как при маркировке лекарств и БАД компания использует однотипный способ нанесения кодов на картонную упаковку. Поэтому для маркировки косметики был создан собственный программно-аппаратный комплекс с применением различных технологий. Среди них использование стикеров с кодами Data Matrix, расположение их изображений в местах контроля первого вскрытия упаковок, прямая печать кодов на этикетках продуктов.
Основные причины разработки собственного решения — гибкость, унификация бизнес-процессов и возможность выполнять маркировку на различных видах и материалах упаковки. На внедрение ушло более года с учетом периода участия компании в пилотном проекте по маркировке косметики в нашей стране.
Также были приобретены линии для нанесения кодов Data Matrix на картонные пачки косметических средств.
Кроме того, идет третий год с момента старта маркировки упаковок БАД для производителей и импортеров. С 1 сентября 2025 года все участники оборота обязаны передавать в систему маркировки товаров (ГИС МТ) сведения о поэкземплярном учете БАД.
У компании семь брендов серий продукции с ключевым ассортиментом косметических средств. Это вторая основная категория в портфеле после лекарственных препаратов, развитие направления началось практически параллельно с разработками в области фармацевтики. Преимуществом стало создание косметики с учетом особенностей организма для получения определенного результата или борьбы с нежелательными проявлениями — например, при выпадении волос, сухой и атопичной коже, проблемах с деснами и др.
Как фармпроизводитель компания обладает сильными сторонами в разработке продуктов на стыке фармакологии и космецевтики. Кроме того, в портфеле есть БАД.
В 2024-2025 гг. объем реализации косметических средств компании увеличился в среднем на 10% в денежном выражении. В упаковках динамика тоже положительна. Среди факторов роста — лояльность к продукции компании, выход новинок, усиление присутствия в каналах продаж и др.
Один из способов совершения покупок, востребованный покупателями благодаря удобству использования и экономии времени, — это маркетплейс. Он существует параллельно с традиционной розницей — аптечными и торговыми сетями, а также онлайн-сервисами по заказу аптечной продукции и интернет-магазинами.
Продукция компании представлена во всех каналах продаж, включая маркетплейсы. Вероятно, спрос на покупки на таких площадках будет расти, поэтому усиление присутствия в этой сфере останется актуальным.
Также в ближайших планах вывод на рынок новых косметических продуктов и биологически активных добавок имеющихся брендов компании. Среди них средства с комплексным составом и виды продукции, которых в портфеле ранее не было, например, крем для рук.
