Куда будет двигаться фармрынок, не знает никто

Степанова Ольга
Генеральный директор компании Merz Russia

Конечно, мы, как и все, стали заложниками крайне непростой экономической ситуации. Тем не менее, благодаря серьезной оптимизации деятельности компании нам удалось избежать существенного повышения цен на свою продукцию и тем самым сохранить доступность препаратов для пациентов. В сложившихся условиях это очень важно, так как портфель Merz — социально ориентированный, а помощь людям, находящимся в сложном положении — одна из наших глобальных задач.

В 2015 г. мы продолжили активно развивать рынок эстетической медицины, так как эстетическая дерматология и ботулинотерапия — основной фокус деятельности Merz. При этом был принципиально изменен подход к продвижению эстетического портфеля: мы стали использовать комплексное предложение, позволяющее любому желающему увидеть сразу всю нашу продуктовую линейку, в которую помимо инъекционных препаратов и продуктов для домашнего применения также вошла Ulthera — аппарат для неинвазивного ультразвукового лифтинга. 

Тем не менее, для нас совершенно очевидно, что дальнейшее развитие основного направления деятельности компании в значительной степени зависит от успешности развития безрецептурного и рецептурного портфелей. Именно поэтому мы не менее активно работали с брендами OTC/ОТх и, конечно, с иммуноглобулинами. Благодаря приложенным усилиям мы приблизились к достижению долгосрочных целей — расширению присутствия своих ОТС–препаратов на рынке и созданию структурированного регулируемого рецептурного портфеля, состоящего из неврологических препаратов и иммуноглобулинов.

Если говорить о развитии фармацевтического рынка в будущем году, то точно прогнозировать тут довольно сложно. Никто не знает, в каком направлении он будет двигаться, какие тренды будут развиваться, какой станет ценовая политика.

Очевидно, что с принятием новых законодательных инициатив многое изменится. Поэтому мы постоянно держим руку на пульсе и разрабатываем сразу несколько стратегических сценариев, чтобы иметь возможность действовать при любом развитии событий. Ведь наша основная задача — пройти сложный период, оставаясь надежным партнером для наших пациентов и делового сообщества.