Нужно иметь "в рукаве" сразу несколько сценариев

Степанова Ольга
Генеральный директор Merz Russia

Сегодня отрасль сталкивается с некоторыми трудностями, обусловленными целым рядом причин, и в первую очередь — падением платежеспособного спроса населения. Люди стараются экономить, в т.ч. и на лекарствах. Поэтому, несмотря на девальвацию и рост стоимости продукции, мы старались сохранять цены на все наши препараты, даже те, которые не входят в список жизненно важных.

В 2016 г., стремясь обеспечить доступность социально значимого препарата для лечения деменции "Акатинол", мы локализовали финальную стадию его производства на мощностях нашего партнера, "ЗИО–Здоровье". Мы также работали над развитием своего OTC–портфеля, в результате чего в российских аптеках появилась новая форма препарата "Контрактубекс" — это инновационный пластырь пролонгированного действия, который делает лечение рубцов более комфортным и эффективным.

Однако, как и прежде, основным фокусом нашей деятельности в 2016 г. оставалась эстетическая дерматология. Мы существенно расширили в России линейку гиалуроновых филлеров, за счет чего эстетический портфель Merz стал еще более сбалансированным, предлагающим потребителю самые разнообразные инструменты для решения практически любой эстетической проблемы.

Развитие лекарственного рынка будет зависеть от того, как именно будут воплощаться в жизнь государственные инициативы, насколько взвешенно регуляторы подойдут к вопросам импортозамещения, ценообразования, какие результаты даст эксперимент по маркировке лекарств и т.п.

Очевидно, что нужно быть готовыми к любому развитию событий и иметь "в рукаве" сразу несколько стратегических сценариев.

Если же говорить о развитии рынка эстетической медицины, то он продолжит свой рост, т.к. современное общество активно стремится к здоровому образу жизни и все больше внимания уделяет своему внешнему виду, стараясь выглядеть молодо и красиво.