Безусловно, кадровый голод не обошел и фармацевтическую отрасль. С позиции своего опыта в фармкоммуникациях и рекламе лекарственных средств могу сказать, что фарммаркетинг также остро нуждается в кадрах.

После 2020 года ситуация с сотрудниками маркетингового направления фармотрасли претерпела значительные изменения. Вот какие факторы к этому привели:

пандемия COVID-19 резко изменила приоритеты, и фармкомпании сосредоточились на налаживании онлайн-коммуникаций с пациентами и врачами — это усилило спрос на диджитал-маркетологов, аналитиков и специалистов по SMM;
рост онлайн-каналов и темпы цифровизации в аптечном сегменте увеличили потребность в кадрах, разбирающихся в «электронной коммерции», SEO/контекстной рекламе, работе с маркетплейсами;
импортозамещение обострило внутреннюю конкуренцию, и маркетологи стали активнее работать над позиционированием отечественных брендов, продвигая их как равноценную альтернативу иностранным;
регулирование рекламы БАД и лекарств умножило требования к юридической и этической грамотности специалистов;
в аптеках и дистрибуторском звене необходим высокий уровень знаний маркетинговых стратегий (таких как промо, выкладка, локальная аналитика).

Как видно, кадровый дефицит особенно заметен на стыке сфер фармы, маркетинга и digital. Да и в целом выпуск кадров по направлению «фармацевтический маркетинг» недостаточен. Это нишевая специализация, которую частично дают лишь немногие вузы. Если же затронуть направление «реклама», то тут узкоспециализированных направлений по фарме практически нет.

Однако специфика продвижения лекарственных препаратов весьма значительна. Отрасль работает со сложной аудиторией — врачами, пациентами, фармацевтами… К тому же, существует множество ограничений рекламы лекарств и БАД (с точки зрения как творческого компонента, так и медиа). Огромную роль играют этические и правовые нормы.

Так что есть серьезный смысл в разработке новых учебных программ для маркетологов в фармацевтической отрасли, особенно для работы в маркетинговых отделах отечественных фармпроизводителей.

Рекламная индустрия пытается справиться с кадровым голодом в фармотрасли с помощью проектов комитета по фармкоммуникациям АКАР. Пять лет назад, в результате активной работы комитета, мы запустили специализированный курс для студентов 3-4 курсов факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ. Обучение проходит в очном формате, ведь только он может дать слушателям полное погружение и возможность живого общения с экспертами индустрии.

По итогам обучения лучшие студенты получают возможность пройти стажировку как в рекламных агентствах, занимающихся фармой, так и непосредственно в маркетинговых отделах фармпроизводителей. В ближайшем будущем мы планируем расширять учебную программу по фармацевтическим коммуникациям, организуя партнерство и с другими вузами в нашей стране.

Алтайская Екатерина

Cпецмероприятия