Сегмент биодобавок неуклонно демонстрирует стабильный рост на протяжении последних лет, привлекая внимание тех людей, которые стремятся к здоровому образу жизни и хотели бы расширить свои знания о профилактической медицине и сохранении здоровья. Этот сектор наращивает объемы реализации из года в год, что является свидетельством большого интереса аудитории.

Повышение спроса на БАД обусловлено, в первую очередь, тем, что такая продукция зачастую воспринимается как более безопасное и, что немаловажно, натуральное средство для лечения. Значимую роль в данном процессе играют блогеры и лидеры мнений, активно говорящие о пользе биодобавок и их функциональных свойствах.

Кроме того, в современной медицине наблюдается интересный тренд: врачи начали проходить дополнительные курсы образования, которые дают возможность оценивать здоровье пациентов в целом, а не сосредотачиваться «точечно» на отдельных проблемах. Это приводит к более широкой практике выписки БАД на основе результатов обследований, для того чтобы с помощью коррекционных мер помочь организму справиться с заболеваниями. Как следствие, популярность данного подхода тоже стимулирует рост спроса на добавки.

Активно развивается и направление нутрицевтики: проходить обучение в данной сфере могут слушатели без профильного медицинского образования. А это создает дополнительные возможности для широкой аудитории участников рынка БАД и еще сильнее привлекает внимание. Более того, упрощенный процесс регистрации новых продуктов снижает барьеры выхода в обращение, продолжая расширять ассортимент добавок и ускоряя темп роста этой динамичной отрасли.

Сегодня рынок БАД распределен между аптечными организациями, интернет-аптеками и маркетплейсами, где в последние годы наблюдается значительное увеличение доли продаж. Онлайн-покупка биодобавок стала более удобна, ведь качественная продукция в данном сегменте может стоить недешево, а на маркетплейсах ее можно приобрести по более низким ценам с доставкой.

Интернет-площадки, конечно, играют значительную роль в процессе реализации БАД, ведь они предлагают широкий ассортимент таких товаров и одновременно облегчают доступ потребителей к ним. Однако из-за высокой конкуренции (где-то даже в верхнем ценовом сегменте) продолжает расти вероятность продажи несертифицированной или «серой» продукции, которая стоит кратно дешевле, чем подлинная и качественная.

Частота случаев продажи подобных псевдодобавок на маркетплейсах связана с недостаточной проверкой ассортимента и поставщиков, а также с растущим интересом покупателей к дешевым альтернативам.

Конечно, с 1 ноября 2024 г. вступили в силу правила о разрешительном режиме маркировки БАД, что в определенной степени дает возможность упорядочить рынок. Тем не менее, нужно справляться с оставшимися проблемами — путем создания единого реестра биодобавок и проведения их клинических исследований, чтобы врачи могли использовать данные продукты в своей практике, уже основываясь на принципах доказательной медицины.

Помимо вышеизложенного, необходимо внедрять дополнительные меры безопасности:

регулярные проверки качества добавок;
образовательные программы для покупателей-пациентов, посвященные в том числе принципам правильного выбора БАД;
повышение ответственности продавцов на маркетплейсах за качество предлагаемой ими продукции.

Алтайская Екатерина

ОБ ЭКСПЕРТЕ

Cпецмероприятия