Чем больше цифры на ценниках товаров, чем сложнее условия жизни, тем сильнее напрашивается вопрос: что будет с продвижением лекарственных средств, если предлагать их фактически станет некому? Ведь карман потребителя по-прежнему остается главным источником финансирования фармацевтического рынка…

Фактически все инструменты продвижения, сформировавшиеся на нашем рынке за последние 15–20 лет, актуальны до сих пор.

Мы выпускаем только дженерики. С сентября 2014 г. в наших продажах существенно выросла доля ОТС–препаратов.

На наш взгляд, каких–либо существенных изменений или усилений трендов в последнее время не наблюдается. Исключением стал период с ноября 2014 г. по январь 2015-го, когда на всех этапах цепочки поставок — от дистрибуторов и аптечных сетей до конечных потребителей — отмечались резкие скачки спроса на самые популярные продукты.

Лекарственные препараты обладают характеристикой сезонного спроса. Особая экономическая ситуация в конце 2014 г. не вызывала существенных изменений покупательского поведения населения в аптеках.

В нынешних экономических условиях аптеки "Самсон–Фарма" не ощутили каких–то значительных колебаний покупательского спроса.

Высокое качество продукта в настоящее время не является ключевым фактором для покупателя, как раньше. Сравнение препаратов по эффективности, безопасности и цене — уже не единственный параметр, определяющий выбор лекарства врачом или пациентом.

В течение последних лет фармкомпании регулярно сталкивались с ужесточением рекламного законодательства и ограничением возможностей продвижения лекарственных препаратов.

Реальный спрос на лекарства от политики зависит мало. Поэтому наши продажи в упаковках, несмотря на кризис, более–менее стабильны (в деньгах же происходили определенные колебания — в иностранной валюте продажи упали, а в рублях немного выросли).