Биодобавкам нужна определенность
Сейчас рынок БАД переживает важные изменения. Самое масштабное из них — введение маркировки. В данный момент проходит в качестве эксперимента, который продлится до 31 августа 2022 года.
Совершенствуется и нормативно–законодательная база. Теперь часть требований к БАДам перенесена из единых санитарных требований в технические регламенты. Предложения собрать все требования к БАДам в едином документе звучали еще четыре года назад, однако он до сих пор не создан.
Директор по техническому регулированию Amway Елена Плетнева подчеркивает, что изменятся дозировки витаминов D, В6 и В12. Также вводятся критерии допустимых отклонений и значений на этикетках для дополнительного контроля и надзора. Директор по связям с органами государственной власти Herbalife Nutrition Дмитрий Миклин полагает, что изменение законодательства не приведет к проблемам у производителей, если, конечно, последние соблюдают закон. Негативного влияния на ассортимент также не предвидится.
Возможно ли сейчас внедрение и использование health claims (заявление о пользе для здоровья, размещаемое на этикетках), которые сегодня применяются, к примеру, в США? Мнения экспертов на этот счет разделяются. Заведующая кафедрой диетологии и клинической нутрициологии РУДН, профессор Светлана Орлова считает данное нововведение необходимым для отрасли: производителям стоит объединиться для разработки и внедрения клеймов. Алексей Петренко, генеральный директор EAS Strategic, утверждает, что пока не существует универсального опыта применения health claims и подходящих решений в этой области. Чтобы задуматься об использовании подобных критериев оценки, рынок для начала должен сформулировать четкое определение, что такое БАД и каким может быть его состав.
Руководитель лаборатории метаболомного и протеомного анализа, ФГБУН "ФИЦ питания и биотехнологии" Константин Эллер уверен, что сейчас для выпуска качественных и эффективных БАДов важно пересмотреть технические регламенты. Еще одна важная мера —- усиление контроля за оборотом пищевой продукции.
Недобросовестных заблокируем
Сегодня большое число данной продукции реализуется через маркетплейсы и другие интернет–площадки. С одной стороны, это дает покупателю возможность быстро найти нужный товар и приобрести его по выгодной цене, с другой — не исключена вероятность покупки некачественной или контрафактной продукции, особенно если речь идет о крупных сайтах–агрегаторах, где одно и то же предложение может быть у множества продавцов. Что можно предпринять для регулирования в данной сфере?
Председатель совета директоров "Эвалар" Наталия Прокопьева обращает внимание, что, по данным DSM Group, сегмент e–commerce продолжает расти — он увеличился на 37% по сравнению с прошлым годом. Основным триггером для его бурного развития стала не только пандемия: изменился и портрет потребителя БАДов. Это активные молодые люди, интересующиеся своим здоровьем, для них БАД становится не средством решения проблем, а частью культуры ЗОЖа.
По числу заказов в Сети БАДы уверенно занимают третье место и сдавать позиции не намерены.
Вице–президент AliExpress–Россия Алексей Лебедев отмечает, что именно категория БАДов стимулирует продажи онлайн–магазинов и эта тенденция закрепится на рынке. Что касается недобросовестных продавцов на маркетплейсах, то вероятность столкнуться с ними у покупателя, пусть и небольшая, по–прежнему сохраняется. Это вызвано большим количеством продавцов на площадке и тем, что быстро выявить все нарушения в ручном режиме не всегда получается.
Сегодня площадка всегда требует от поставщика сертификат соответствия на продукцию. В будущем технические методы контроля продавцов усовершенствуются, это позволит быстрее определять различные несоответствия и оградит потребителя от контрафакта.
Роспотребнадзор совместно с депутатами решил подготовить законопроект, разрешающий внесудебную блокировку сайтов и страниц нарушающих закон продавцов БАДов. Член Комитета Госдумы по охране здоровья депутат Александр Петров считает, что он будет принят, а компании, не желающие добровольно удалять предложения продукции, не соответствующей требованиям, должны нести за это ответственность.
Но если на российских маркетплейсах ситуацию еще можно контролировать, то трансграничная торговля — серая зона. Генеральный директор Solgar Хакан Эртюрк подчеркивает, что при трансграничной торговле могут выявляться серьезные нарушения, например, ввоз БАДов с содержанием веществ, наличие которых требует, чтобы товар был зарегистрирован как ЛС или запрещенных в нашей стране. Эту же проблему отмечает и депутат, член комитета Государственной Думы по промышленности и торговле Евгений Нифантьев. Данный вопрос требует быстрого решения, поскольку на кону безопасность потребителей.
По материалам Третьей международной конференции "Что происходит на рынке БАД?"
