Лидеры фармбизнеса поделятся практикой решения задач эффективности
13 ноября в Москве на конференции Р-Конф «Управление результатом в фарме» руководители фармкомпаний обсудят, какие решения сегодня помогают повышать коммерческую эффективность: от продвижения и новых лончей до ИИ, данных и трансформации команд.
Рынок растет в рублях и сжимается в упаковках. Бюджеты на продвижение не растут или увеличиваются незначительно, привычные модели становятся менее предсказуемыми, поэтому бизнесу все важнее точнее распределять ресурсы, быстрее оценивать отдачу и перестраивать процессы там, где это действительно влияет на результат.
В течение одного дня участники разберут шесть ключевых бизнес-задач:
- эффективность продвижения;
- практическое применение ИИ;
- управление лончами и портфелем;
- работу с данными;
- стоимость киберрисков;
- трансформацию коммерческой команды.
В фокусе программы
- Отдача от продвижения: как перераспределять усилия между визитными и невизитными каналами, где сегодня находятся точки принятия решений и от каких активностей компании уже готовы отказываться ради большей эффективности.
- Измеримый эффект от ИИ: реальные сценарии использования в прогнозировании спроса, медицинском контенте, персонализации и аналитике, изменение ролей внутри команды и ответственность за решения ИИ.
Отдельный кейс будет посвящен внедрению ИИ-агентов в «Акрихин». Принцип сессии предельно практичный: не «мы внедряем», а конкретный эффект и изменения в процессах.
- Эффективность лончей и портфеля: оценка потенциала продукта до старта, ранние сигналы успешного запуска, риск каннибализации и управление сочетанием новых и действующих брендов.
Сессию откроет обзор «Лончи последних лет: кто вышел на план и почему», после чего участники перейдут к разбору практики рынка.
- Решения на основе данных: меньше лишней отчетности, более короткий путь от сбора информации до управленческого решения и единая логика работы с данными для маркетинга, продаж и аналитики.
- Киберриски в логике бизнеса: стоимость утечки коммерческих данных или простоя систем для продаж и продвижения и оценка такого риска до того, как инцидент произошел.
- Коммерческая команда под новый рынок: процессы, роли и решения, которые приходится пересматривать вслед за изменением рынка и каналов продвижения.
Не только доклады
Программа соединяет аналитику рынка, дискуссии первых лиц, реальные кейсы компаний, разборы практики и нетворкинг. Ключевая идея конференции — не искать один универсальный рецепт, а показать несколько подходов компаний к одной и той же бизнес-задаче и дать участникам возможность сопоставить их со своей практикой.
Финалом дня станет блок «Рычаги результата: что забрать в компанию», где модератор пленарной сессии и ведущие блоков объединят главные выводы конференции в конкретные ориентиры для дальнейшей работы.
Подробнее о конференции на сайте организатора.
