Больше ценностей за меньшие деньги

Организатор Форума — Институт Адама Смита — объявил о 100 докладчиках и более чем 600 делегатах из различных компаний. В этом году участникам мероприятия предложено больше фокус–сессий и рабочих групп, посвященных азиатским рынкам и партнерским проектам, государственным закупкам, работе с розничным фармацевтическим сегментом, роли Таможенного союза в развитии фарминдустрии и др. А также появились новые форматы обсуждения актуальных тем — дискуссии один–на–один и час с экспертом.

Форум начался с выступления Стива Арлингтона (Steve Arlington, PwC), руководителя Глобального подразделения по фармацевтике и консультированию Life Sciences, PWC, который представил прогноз развития мирового фармрынка до 2020 года. Ближайшее будущее видится экспертам настолько отличающимся от настоящего, что и не верится — до значительных изменений остается каких–то 6 лет.

К 2020 г. потеряет свою актуальность лозунг большой фармы "Больше даем — больше платите нам за это". На смену ему придет утверждение " Больше ценностей за те же или меньшие деньги".

Связано это с экономией, на которую перейдут системы здравоохранения различных стран из-за растущего количества заболеваний, старения населения и, как следствие, роста затрат на медицину. Фармотрасли придется сокращать свои расходы и уже доказывать, что потраченные годы и деньги на разработку лекарственных препаратов стоят того. К 2020 году, по прогнозу экспертов, продажи на мировом фармрынке должны составить 507 млрд долл. При этом возможные потери фармы к тому времени составят 50 млрд долл. Не каждое хорошее лекарство, на вывод которого затрачивается от 2,5 до 5 млрд долл., оказывается коммерчески успешным.

Рост среднего класса в развивающихся странах, в том числе в Египте, Индии и Вьетнаме, заставит фармкомпании сконцентрироваться именно на этих рынках. Через несколько лет в мире будет доминировать, по словам С. Арлингтона, дженерическая медицина ( рынок дженериков оценивается в 26 млрд долл.).

СМЕНА ЦЕЛЕЙ

Г-н Арлингон призвал представителей фармотрасли задуматься о смене цели своей деятельности. Сегодня лечебное учреждение подобно успешной гостинице. Оба заинтересованы в увеличении клиентов. "Фарма зарабатывает на хронических заболеваниях пациентов", — напомнил С. Арлингтон. Но почему-то не задумывается о предотвращении болезней. Как в Древнем Китае, когда врачу платили, если его подопечные были здоровы, но он терял доход, когда кто-то заболевал. В фарме наоборот. А надо бы платить за здоровье. Сегодня 70% затрат мирового здравоохранения уходят на так называемые HONDAs. Это гипертензия, ожирение, неприверженность лечению, диабет, астма.

Эксперт также призвал активнее привлекать доказательную медицину при испытании и запуске лекарств. "Надо справедливо показывать, что наши лекарства работают", — уверен С. Арлингтон.

Пациенты должны понимать, за что они платят и верить  в те лекарства, которые принимают. Сегодня в мире 50% пациентов не принимают прописанные им врачами препараты или делают это с нарушениями. И эту проблему — приверженности лечению  — также придется решать фарме.