Минздрав России активен и в рекламе
По итогам I полугодия 2014 г., агентство Media First на основе данных TNS Russia составило рейтинг министерств и ведомств по объему информационной активности. Объем рекламы Минздрава РФ, по итогам исследований, за год вырос на 251% и составил 12,5% от всей рекламы, произведенной для государственных структур.
Министерство здравоохранения оказалось на третьем месте после Министерства культуры — 21,08% всей рекламы (рост на 11 879% к показателям прошлого года) и Правительства Москвы — 22% от общего объема рекламы (рост на 250%).
По словам замдиректора Департамента международного сотрудничества и связей с общественностью Минздрава Валерия Бузина, ведомство увеличило информационную и рекламную активность в связи со всеобщей диспансеризацией, которая стартовала в декабре 2013 года.
При проведении наружной кампании с декабря 2013 г. по апрель 2014 г. министерство оплачивало только разработку макетов, само размещение было, как правило, бесплатным. «С момента начала реализации проекта Минздрав разместил бесплатно рекламу на 800 поверхностях в 15 городах. Первоначально период размещения был рассчитан на два месяца», — пояснил В. Бузин.
Информационная кампания по пропаганде всеобщей диспансеризации по итогам 2013 г. была признана одним из самых успешных социальных проектов. А в январе 2014 г. в рамках проекта «Все равно?!» в Петербурге, Москве, Перми, Владивостоке, Челябинске и других городах России появились рекламные щиты, напоминающие жителям России о необходимости прохождения диспансеризации. В декабре 2013 г. вместе с проектом «Все равно?!» Минздрав создал «вирусный» интернет-ролик о необходимости прохождения медосмотров, который набрал уже больше 1,2 млн просмотров.
Источник: vademec
