Пора за антидепрессантами… или об угрозах фармрынку
Такое ощущение создалось после выступлений экспертов на прошедшей в Москве конференции «Что происходит на фармрынке? Ключевые вопросы стратегии на 2015 год». В рамках сессии «Обзоры здоровья индустрии: показатели деятельности компаний» они рассказали не только об основных трендах и направлениях развития отечественного рынка, наметившихся угрозах, но и отметили, что информация информации рознь. И неплохо было бы не просто брать на веру поступающие из разных источников данные, но и переосмысливать их.
На этот раз аналитики отошли от привычного стиля изложения. Они говорили не столько о количестве проданных упаковок лекарственных препаратов, их стоимости, долларовом изменении индекса цен и сравнении показателей с аналогичным периодом прошлого года, сколько о состоянии российской экономики в целом. А состояние это плачевно. Рубль по отношению к доллару и евро падает, динамика ВВП уже в этом году может достигнуть отрицательной величины, за чем последует рецессия. Несмотря на оптимистичные заявления и прогнозы Минэкономразвития России, по словам генерального директора компании IMS Health Николая Демидова, «мы не дети, чтобы верить, что в новогоднюю ночь российская экономика вдруг поскачет вперед, как лошадь–победитель». И чтобы предвосхитить события, достаточно прибегнуть к простому и дешевому способу — посмотреть, что происходит с динамикой доходов населения. Компенсируются ли инфляционные процессы за счет роста реального дохода? Будет ли в состоянии население и дальше приобретать все быстрее дорожающие товары? «С этим будут явные затруднения, — уверен Н.В. Демидов. — Все эти факторы складываются в пеструю нездоровую смесь ожиданий, что завтра все будет только хуже». Тем не менее, Н. Демидов считает, что отечественный фармрынок становится все более зрелым и достаточно стрессоустойчивым, чтобы не прогнозировать его просадку.
По данным возглавляемой им компании, в I полугодии 2014 г. розничный рынок вырос на 10%, его поддержали госпитальный сектор. В натуральных показателях наблюдается выправление тенденций на розничном рынке в сравнении с прошлыми годами, снижение было чисто символическим, что связано не со снижением общего потребления лекарственных препаратов, а с сильным смещением спроса в сторону дорогостоящих ЛС. Н.В. Демидов отметил тенденцию, при которой безрецептурные препараты не растут быстрее рецептурных. Структура продаж по основным категориям в аптеках выглядит так: продажи БАД выросли на 16%, обогнав рецептурные препараты, которые показали более высокий темпа роста, чем безрецептурные (7,5%).
Экономическая война
Генеральный директор компании DSM Group Сергей Шуляк считает, что за предсказания о будущем российской экономики сегодня уже никто не берется, так же как и за прогнозы, что будет дальше с валютной корзиной. «Идет экономическая война, чтобы ослабить Россию, нарушить ее экономику. Помимо официальных, против нас вводятся и неофициальные санкции, связанные с задержкой средств в американских банках, которые приводят к кризису валютных неплатежей», — сказал С. Шуляк. К тому же он убежден, что экономических факторов для такого «непомерно высокого, спекулятивного соотношения рубля и доллара сегодня просто нет». Хотя государство и теряет доходы от продажи нефти и газа, цены на которые падают. К бюджетным потерям привели, по словам С. Шуляка, «и присоединение Крыма, и военная операция на Украине». Денег у государства на старые и новые социальные проекты не хватает.
Индекс покупательской способности в первом полугодии этого года как никогда низок — всего 2,4%. Например, выручка магазинов–арендаторов в таком благополучном и денежном регионе, как Москва, в первом полугодии упала на 25%. За 8 месяцев 2014 г. цены на лекарства выросли на 6,3% (население даже в кризисные годы предпочитает более дорогие препараты). Рынок в упаковках упал на 15% за 7 месяцев этого года относительно аналогичного периода в прошлом году, потеряв 136 млн упаковок.
С.А. Шуляк видит две основные угрозы российскому фармрынку. Первая — разрешение торговать ЛС в супермаркетах. Предлагается небольшой список лекарств, составляющий в рублях 1,9% от розничного рынка ЛС. Но цель ритейлеров, по сведениям эксперта, все ОТС–препараты, а это 49% оборота в рублях и 79% оборота в упаковках. Как следствие, до 30% аптек в небольших городах и поселках страны могут закрыться.
Вторая — запрет для иностранных компаний на участие в тендерных закупках, если есть два локализованных производителя (всего участвуют 50 МНН). По подсчетам аналитика, иностранцы могут потерять всего лишь 38% в руб. и 17% — в упаковках. При этом государственный бюджет ничего не выиграет, потому что цены локализованного производителя такие же, как и у нелокализованного. По прогнозу DSM Group, в целом рост российского фармрынка составит 9%, в государственном сегменте — 5% в руб., 10% — в розничной торговле ЛС и парафармацевтике.
