Рынок БАД на перепутье: как новые требования изменят бизнес в 2026 году?
24–25 ноября в Москве, в Hotel Continental, состоится ежегодная деловая конференция «Рынок БАД сегодня 2026». Представители компаний-производителей, отраслевых объединений и эксперты обсудят новые требования к обращению БАД, работу с маркетплейсами, развитие каналов продаж и эффективность маркетинга.
Среди участников — топ-менеджмент фармкомпаний и производителей БАД, руководители коммерческих, маркетинговых, GR и e-commerce направлений, представители аптечного ритейла и дистрибуторов. Участие подтвердили «Байер, «Бауш Хелс», «Герофарм», «Полисан», ФК «Пульс» и другие.
Проект проводится ежегодно на протяжении 8 лет, собирая более 300 участников.
День 1 — Регулирование и производство
В центре дискуссий — первые результаты механизма досудебной блокировки, последствия закона о платформенной экономике, разграничение ответственности производителей, продавцов и площадок, поэкземплярный учет и маркировка. Участники также рассмотрят изменения к ТР ТС 027, вопросы регистрации в ЕАЭС и перспективы расширения перечня разрешенных компонентов.
Отдельная сессия «БАД-2026: от регистрации к врачебному назначению» затронет требования 150-ФЗ, стоимость соответствия для производителей, оценку эффективности БАД и практические этапы регистрации. В блоке о производстве обсудят внедрение стандартов GMP, лабораторный контроль и инвестиции в соблюдение новых требований.
День 2 — Коммерция и маркетинг
Второй день сосредоточен на коммерческих и маркетинговых задачах. В программе — эффективность каналов продвижения в 2026–2027 годах, изменения потребительского поведения, омниканальность, отношения производителей и сетей при развитии СТМ, вывод новых продуктов на рынок. Отдельно рассмотрят правовые ограничения маркетинга: продвижение через врачей, нутрициологов и инфлюенсеров, рекламные заявления на упаковке и в digital, а также юридические аспекты использования ИИ.
В деловой программе примут участие:
- Александр Жестков — исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище»
- Иван Дындиков — директор по развитию СРО «Союз производителей БАД к пище»
- Дмитрий Миклин — GR-директор Herbalife, председатель рабочей группы по спецпитанию Ассоциации европейского бизнеса
- Мария Русинова — генеральный директор «ФармОушен», врач, эксперт брендов «Доктор Море» и «ГидроБионик»
- Любовь Андреева — руководитель направления в управлении по работе с социально значимыми товарами, руководитель направления БАД, ЦРПТ
- Александр Малеев — генеральный директор, GLS Pharmaceuticals
- Виктория Преснякова — директор, Ассоциация Независимых Аптек
В первый и второй дни запланирован нетворкинг в формате speed-dating для установления деловых контактов. 24 ноября деловую программу завершит вечерний прием для участников конференции.
Ознакомиться с программой конференции и пройти регистрацию можно на сайте организатора.
