Схему профессора Джерома Маккарти, предложенную им в 1960–х гг. (product, price, place, promotion), на заседании РАФМ "Маркетинг микс в условиях кризиса" предложила дополнить еще четырьмя понятиями (рeople, personnel, prop, process) независимый эксперт, бизнес–тренер и консультант Ольга Киртаева.