У двух обсуждаемых лекарственных инициатив – запретить рекламу лекарств и одновременно разрешить их продажу в супермаркетах, на первый взгляд, очень мало общего. В одном случае – запрет, в другом – разрешение. Один проект призван бороться с самолечением и защитить людей от некорректной информации. Другой – сделать препараты дешевыми и доступными в любом месте, будь то супермаркет или бензозаправка.

Вопрос о возможном полном запрете рекламы лекарственных препаратов сегодня является одним из наиболее обсуждаемых в профессиональном сообществе и СМИ. С одной стороны,  полный запрет рекламы какого-либо производимого (продаваемого) продукта противоречит, в том числе, Конституции РФ, так как необоснованно ограничивает гражданина (потребителя) в праве на получение информации о товаре.

Основная тенденция развития законодательства о рекламе лекарств в США и Европе – дальнейшее уточнение требований к форме и содержанию рекламного сообщения, а также усиление контроля за соблюдением законов. Вопрос о запрете рекламы ЛС или введении дополнительных ограничений западными регуляторами сегодня не рассматривается.

В некоторых странах, например, в Великобритании, Ирландии или США, в обыкновенных супермаркетах можно найти полки и даже целые отделы с продукцией, которая в нашей стране традиционно реализуется только через аптеки. В частности, речь идет о безрецептурном ассортименте лекарственных препаратов (ЛП).

Представители профессиональной фармацевтической общественности выражают обеспокоенность относительно рассмотрения данного нововведения. Вопрос рассматривался еще на совещании Правительственной комиссии 14 декабря прошлого года. В протоколе этого совещания дано поручение: «Внесение в ФЗ «Об обращении лекарственных средств» изменений, предусматривающих возможность осуществления без лицензии продажи в организациях, образующих торговую сеть и осуществляющих розничную продажу продовольственных товаров, безрецептурных лекарственных средств по ограниченной номенклатуре, утверждаемой Минздравом РФ».

Сейчас среди широких слоев населения и участников фармрынка активно обсуждается тема о запрете рекламы лекарственных препаратов. Что в этом хорошего и что плохого? Недавно я беседовал с одной знакомой – очень состоятельной женщиной, матерью четверых детей. Младшей ее дочери еще нет и пяти лет, а старший сын заканчивает школу.

Независимо от сроков, аптечные сети выступали и выступают против реализации лекарственных средств в продуктовых магазинах. Этот проект не может быть успешен, поскольку для России является абсолютно преждевременным. Отпуск безрецептурных лекарственных препаратов возможен только через аптеки.