Аптечные продажи косметики стагнируют
Всего 10-15% косметических средств, реализуемых на рынке, продаются в аптеках, но для аптек это значимый сегмент. В объеме аптечных продаж косметические средства занимают 2,8%, и 13,9% — в разделе парафармацевтики. Такие данные привела за круглым столом в рамках 27-й Международной выставки «Фармтех» директор отдела стратегических исследований DSM Group Юлия Нечаева.
Косметика — не основной ассортимент аптек и подвержена сезонным колебаниям спроса и продаж. Они традиционно вырастают в предновогодний период, перед 8 марта, а также летом за счет солнцезащитной косметики. В стоимостном выражении аптечная косметика выросла на 11%, а в упаковках демонстрирует стагнирующий тренд, который присущ всем аптечным продажам.
«На низкие темпы роста влияет уход потребителей в онлайн — как на самом аптечном рынке, так и в смежные каналы. E-com растет, нужные позиции потребитель ищет онлайн – по более выгодной цене. Практически 26% того оборота, формируемого в аптеке, изначально бронируется онлайн, но покупатель может уйти и на смежные каналы продаж — на маркетплейсы, потому что аптека не всегда конкурентоспособна по цене», — сообщила спикер.
К 2024 году, по данным DSM Group, количество SKU косметических средств, попадающих на аптечные полки, достигло 40 тысяч от 1,6 тысяч производителей. Положительную динамику обеспечила лечебная селективная косметика, также на 2% выросла и доля собственных торговых марок аптечных сетей.
Средневзвешенная цена одной упаковки косметического средства в аптеке составила 417 рублей, и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года поднялась на 11,7%.
Чаще всего в интернете заказывают селективную косметику — эта категория в основном представлена зарубежными производителями (87% в стоимостном выражении и 71% в натуральном), тогда как в категории масс-маркет и лечебной косметики доминируют отечественные продукты, и динамика соотношения продаж меняется в их пользу. Так, лечебная косметика на российском рынке на 85% в натуральном выражении представлена отечественными продуктами и на 80% — в стоимостном. Это свидетельствует о том, что в целом продукция данной категории дешевле импортных аналогов.
