БАД: разрушение репутации
Что бы ни говорили о биологически активных добавках, один факт свидетельствует сам за себя: потребление БАД в развитых странах несоизмеримо больше, чем в России. В Японии считается нормой при приеме на работу задать соискателю вопрос о добавках, которые он применяет. Россиянина такой вопрос, наверное, поставил бы в тупик или просто рассмешил. А разве мы живем дольше японцев или американцев? Ответ очевиден. Если считать БАД инструментом, которым успешно пользуются в развитых странах, то в России мы умудрились его просто сломать.
Когда первые лица государства заявляют о намерении превратить Россию в страну инновационных технологий, хочется спросить, а с кем они будут прорываться вперед? Половина россиян не может, к примеру, отличить лекарство от добавки к пище, верят шарлатанам и пустым обещаниям о волшебном исцелении от всех болезней, не берегут свое здоровье, а значит, так или иначе не в состоянии построить ни свое будущее, ни своей страны. Путают понятия не только обычные люди. В постановлении Правительства РФ №982, которое вступило в силу в феврале 2010 г. и предписывает производителям БАД подтверждать соответствие своих товаров декларацией о соответствии, кто-то из авторов документа допустил ошибку, отнеся БАД к лекарственным средствам, каковыми они не являются. Чуть позже ошибку исправили, но осадок остался. Сама процедура декларации, которая должна была упростить жизнь производителям БАД, по крайней мере, на первом этапе вынудила их понести значительные финансовые затраты.
Только производители БАД вздохнули с облегчением после отказа Госдумы РФ принять предложение Минздравсоцразвития РФ о запрете продавать БАД в аптеках, как на сцене появился депутат из фракции «Справедливая Россия» и врач-педиатр по первому образованию А.В. Беляков. Он предлагает запретить (слово, просто приклеившееся к добавкам) рекламу БАД на телевидении, радио и в газетах, оставив ей место только в специализированных СМИ. При этом реклама не должна создавать впечатление, что добавки обладают какими-либо лечебными свойствами.
Действительно, сегодня на рынке БАД достаточно мошенников, которые позиционируют биологически активные добавки к пище как лекарства. Как правило, их жертвами становятся люди пожилые и те, кто потерял веру в официальную медицину.
Пожалуй, впервые за несколько лет работы дискуссионной площадки Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ) на обсуждение актуальной и несколько скандальной темы биологически активных добавок собралось так много участников и гостей. Авторы презентаций постарались осветить проблему БАД, что называется, со всех сторон. Не все утверждения бесспорны. Но выступающих объединила мысль, что БАД, несмотря на их подорванную репутацию, продолжают пользоваться популярностью. В России их потребляет 25% населения, в США – 80, а в Японии – 90%. К сожалению, не удалось выслушать депутата. Он не приехал на заседание.
Свой вклад в разрушение репутации БАД, по мнению некоторых участников, внесли и журналисты, их некомпетентность, незнание законов, а также откровенно глупые передачи, посвященные самолечению.
В публикациях МА тема БАД поднимается регулярно. И на этот раз мы пригласили поучаствовать в обсуждении проблем на рынке БАД аналитиков, маркетологов, производителей добавок, в общем, людей осведомленных. Уж их-то невозможно обвинить в некомпетентности.
Также мы приводим предоставленный пресс-службой депутата Госдумы РФ А.В. Белякова текст поправки, предложенной им в статью 25 Федерального закона «О рекламе», а также пояснительную записку, где он аргументирует свою позицию.
