Если бизнес хочет быть на рынке долго – он обязан быть этичным
Если бизнес хочет быть на рынке долго – он обязан быть этичным
Мелик-Гусейнов Давид Валерьевич
Директор аналитической компании Cegedim, независимый эксперт фармацевтического рынка, преподаватель ГУ ВШЭ, к.ф.н.
Основная этическая проблема – невозможность регламентировать соблюдение этики государственными законами. Этика несоизмерима с законодательством, ее правила негласно приняты всеми цивилизованными людьми – в данном случае всеми цивилизованными компаниями-производителями. Первая попытка в нашей стране была предпринята Ассоциацией международных фармацевтических производителей (AIPM). Она создала первый в России Этический кодекс компаний – производителей медицинских изделий. Ее примеру последовали и другие ассоциации. Некоторые фармкомпании нарушают правила, некоторые соблюдают их и согласовывают свои действия друг с другом.
Больше всего нарушений – в сфере продвижения лекарственных средств. Например, врачам иногда выплачиваются денежные средства за выписанные препараты. Руководство страны часто обращало внимание, что нельзя действовать таким образом. Регламентирует продвижение препаратов и проект Федерального закона «Об основах охраны здоровья граждан РФ», находящийся на рассмотрении в Госдуме.
В большинстве случаев вопросы этики – саморегулирующиеся вопросы. Их прекрасно может решить сама организация. Есть хороший пример – «АстраЗенека» – компания, официально отказавшаяся от каких бы то ни было подарков врачам, даже прекратила выпускать ручки и т.п. со своей символикой. Никаких неэтичных способов промоции лекарств.
Часто бывает предметом неэтичных отношений система госзаказов. Заказчики прописывают аукционную документацию под конкретных поставщиков. Получается, что какому-либо новому участнику просто невозможно получить госконтракт по причине того, что между заказчиком и поставщиком сложились «теплые» отношения.
На коммерческом рынке также можно неэтично ущемить интересы конкурента. Есть способы обойти соперников достойно – по показателям, по качеству препарата, по дизайну упаковки или с помощью интересной и запоминающейся рекламы. Есть и другие методы обосноваться на рынке: можно чернить конкурентов и пообещать деньги тому, кто приобретет ваш препарат.
Конкуренция должна быть этичной и прозрачной. Коррупция есть всегда – но если бизнес хочет быть на рынке долго, а не один день, он обязан быть этичным. К сожалению, Кодекс фармацевтической этики носит локальный характер – а должен иметь общий. Существует же в медицинских вузах клятва Гиппократа. Можно ввести подобное и в фармацевтических вузах – чтобы каждый выпускник подписывался. Это должно идти от бизнеса, а не от государства. Если бизнес хочет хорошо выглядеть в глазах государства, ему следует вести себя соответствующим образом. Нет общих критериев того, что является этичным или неэтичным.
Что касается регистрации цен – это новая законодательная норма. И компании пытаются действовать так, чтобы им было максимально выгодно...
Основная сфера нарушения этики – продвижение и реализация лекарств. Некоторые стараются удержать свой бизнес всеми доступными и далеко не всегда этичными средствами.
