Тем, кто выдержит стагнацию, кризис будет уже нипочем

Беспалов Николай Владимирович
Эксперт фармацевтического рынка

Интересно, что на начало года картина была куда оптимистичнее. В деньгах рынок показывал прирост на уровне 20% и более. При этом в структуре роста значительную роль играл рост спроса со стороны потребителей. Натуральное потребление лекарств увеличивалось. Однако уже начиная с мая рынок показывает стагнацию денежных объемов и резкое снижение натурального спроса. С этого момента фактически развитие происходит только за счет ценовых факторов: инфляции и перераспределения спроса на более дорогие препараты.

Характерно, что все эти тенденции мы наблюдаем в условиях относительной экономической стабильности. Разумеется, в случае кризисных явлений в экономике ситуация будет только усугубляться. Хотя даже при стабильных макроэкономических условиях рынок не сможет бесконечно развиваться только за счет фактора повышения цены: для значительного объема препаратов цены регистрируются производителями, а наценки регулируются. На розничном рынке это почти треть стоимостного объема рынка, так что ценовой фактор развития имеет массу ограничений. Кроме того, на розничном рынке в большинстве регионов России активное развитие получили т.н. аптеки-дискаунтеры. Эти структуры, хотя и не стали настолько массовым явлением, как многие ожидали, являются мощным сдерживающим фактором роста цен на те препараты, которые не попадают под ценовое регулирование.

Причины столь скромных результатов развития рынка отчасти связаны и с эпидемиологическими факторами. Уровень заболеваемости в конце прошлого года был относительно невысок, но все же основные причины находятся, прежде всего, в структуре личных затрат граждан и их готовности расходовать средства на покупку ЛП. А в ближайшее время какие-то изменения в этом отношении едва ли возможны. Первые опыты внедрения систем соплатежа (лекарственного страхования) в нашей стране будут проводиться только начиная с 2016 г., а реальное внедрение полноценной системы, которая распространит свое действие на большинство потребителей, вряд ли возможно раньше 2018–2020 гг. До этого времени рынку придется развиваться за счет внутренних ресурсов.

Сделать прогноз на 2014 г. пока довольно сложно. Однако учитывая достаточно высокую вероятность снижения цен на нефть и газ, а также тот факт, что за этим почти наверняка последует снижение реальных доходов граждан, вряд ли можно ожидать от розничного рынка ЛП серьезного прорыва в ближайшие 12 месяцев. Эпидемиологическая обстановка пока тоже вполне благоприятна. И все же при этом нет оснований полагать, что рынок скатится в глубокий кризис, сопровождающийся резким снижением объемов и в деньгах, и в упаковках. Натуральное потребление, вероятно, продолжит некоторый спад — по итогам 2014 г. можно ожидать либо околонулевых значений, либо отрицательных цифр на уровне 2–3%. Динамику в деньгах можно прогнозировать на уровне 5–8%.

Все это выглядит, конечно, не слишком оптимистично. Мы привыкли к двузначным темпам роста, бурному развитию растущего фармрынка. Но сейчас от игроков аптечной розницы потребуются несколько иные навыки. С рынка будут вынуждены уйти слабые и больные. Зато тем, кто пройдет испытание стагнацией, никакой кризис будет уже нипочем. Долгосрочные перспективы развития российского рынка — все же весьма оптимистичные.