Важен дифференцированный подход к ценообразованию

Козлов Дмитрий
Руководитель отдела по стратегическому взаимодействию с органами государственной власти и развитию здравоохранения компании "Рош"

Однако при реализации такого массового подхода важно предупредить негативное влияние на ассортиментную доступность отдельных востребованных лекарств.

В ряде случаев снижение предельных отпускных цен производителя до уровня минимальной цены в корзине референтных стран вкупе с резкими изменениями валютных курсов приводит к тому, что препараты становится экономически нецелесообразно ввозить и реализовывать в стране. Это, в первую очередь, касается оригинальных препаратов, спрос на которые после выхода воспроизведенных аналогов может сохраняться, например, в случае дефицита последних или при невозможности их применения по жизненным показаниям. Мы видим, например, что это происходит с несколькими нашими зрелыми брендами, которые имеют отрицательную маржинальность, но востребованы пациентами в отдельных случаях.
Важно предусмотреть и нормативно закрепить дифференцированный подход к ценообразованию или предусмотреть работающий механизм по выводу продукции из ограничительных перечней, чтобы избежать ситуации, когда пациент не может получить необходимую ему лекарственную терапию из-за ее отсутствия в обращении.