БАД: разрушение репутации
Что бы ни говорили о биологически активных добавках, один факт свидетельствует сам за себя: потребление БАД в развитых странах несоизмеримо больше, чем в России. В Японии считается нормой при приеме на работу задать соискателю вопрос о добавках, которые он применяет. Россиянина такой вопрос, наверное, поставил бы в тупик или просто рассмешил. А разве мы живем дольше японцев или американцев? Ответ очевиден. Если считать БАД инструментом, которым успешно пользуются в развитых странах, то в России мы умудрились его просто сломать.
Когда первые лица государства заявляют о намерении превратить Россию в страну инновационных технологий, хочется спросить, а с кем они будут прорываться вперед? Половина россиян не может, к примеру, отличить лекарство от добавки к пище, верят шарлатанам и пустым обещаниям о волшебном исцелении от всех болезней, не берегут свое здоровье, а значит, так или иначе не в состоянии построить ни свое будущее, ни своей страны. Путают понятия не только обычные люди. В постановлении Правительства РФ №982, которое вступило в силу в феврале 2010 г. и предписывает производителям БАД подтверждать соответствие своих товаров декларацией о соответствии, кто-то из авторов документа допустил ошибку, отнеся БАД к лекарственным средствам, каковыми они не являются. Чуть позже ошибку исправили, но осадок остался. Сама процедура декларации, которая должна была упростить жизнь производителям БАД, по крайней мере, на первом этапе вынудила их понести значительные финансовые затраты.
Только производители БАД вздохнули с облегчением после отказа Госдумы РФ принять предложение Минздравсоцразвития РФ о запрете продавать БАД в аптеках, как на сцене появился депутат из фракции «Справедливая Россия» и врач-педиатр по первому образованию А.В. Беляков. Он предлагает запретить (слово, просто приклеившееся к добавкам) рекламу БАД на телевидении, радио и в газетах, оставив ей место только в специализированных СМИ. При этом реклама не должна создавать впечатление, что добавки обладают какими-либо лечебными свойствами.
Действительно, сегодня на рынке БАД достаточно мошенников, которые позиционируют биологически активные добавки к пище как лекарства. Как правило, их жертвами становятся люди пожилые и те, кто потерял веру в официальную медицину.
Пожалуй, впервые за несколько лет работы дискуссионной площадки Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ) на обсуждение актуальной и несколько скандальной темы биологически активных добавок собралось так много участников и гостей. Авторы презентаций постарались осветить проблему БАД, что называется, со всех сторон. Не все утверждения бесспорны. Но выступающих объединила мысль, что БАД, несмотря на их подорванную репутацию, продолжают пользоваться популярностью. В России их потребляет 25% населения, в США – 80, а в Японии – 90%. К сожалению, не удалось выслушать депутата. Он не приехал на заседание.
Свой вклад в разрушение репутации БАД, по мнению некоторых участников, внесли и журналисты, их некомпетентность, незнание законов, а также откровенно глупые передачи, посвященные самолечению.
В публикациях МА тема БАД поднимается регулярно. И на этот раз мы пригласили поучаствовать в обсуждении проблем на рынке БАД аналитиков, маркетологов, производителей добавок, в общем, людей осведомленных. Уж их-то невозможно обвинить в некомпетентности.
Также мы приводим предоставленный пресс-службой депутата Госдумы РФ А.В. Белякова текст поправки, предложенной им в статью 25 Федерального закона «О рекламе», а также пояснительную записку, где он аргументирует свою позицию.
Продажа БАД в аптеках — процесс прозрачный и понятный потребителю. Он важен и для самих аптек.
О внесении изменений в статью 25 Федерального закона «О рекламе» в части запрета рекламы биологически активных добавок и добавок к пище вне специализированных мероприятий и медицинских печатных изданий (проект).
Недавно наши сотрудники поздравляли с праздником Победы ветеранов войны. Несколько человек посетовали, что вот «мол, накупили по рекламе, идущей по телевидению, пищевые добавки, а те себя не оправдали. Что делать, как нам получить обратно напрасно затраченные немалые деньги?» Обманутым в своих ожиданиях людям можно лишь посочувствовать. Но разочарования не было бы, если бы люди узнавали о БАД от специалистов: врачей, фармацевтов, непосредственно самих производителей.
Федеральный закон «О качестве и безопасности пищевых продуктов» определяет БАД как природные или идентичные природным биологически активные вещества, предназначенные для потребления одновременно с пищей или введения в состав пищевых продуктов.
Я согласен, что в отношении рынка БАД сегодня много агрессии. Это связано, на мой взгляд, с тем, что рынок регулируется какими-то собственными процессами и драйверами. До сих пор у нас нет закона «Об обращении биологически активных добавок», который разводил бы по понятиям основные процедуры обращения этой продукции на рынке. Мы до сих пор довольствуемся какими-то регламентами административными, которые в полной мере не характеризуют эту отрасль.
Не думаю, что вообще есть смысл обсуждать поправки депутата Белякова. Это выглядит настолько смехотворным и скоропалительным, что комментировать все это совершенно не имеет смысла.
Запретить легче, чем думать над тем, как поймать за руку мошенников и как добиться исполнения уже существующих законов. Недобросовестная реклама БАД — это, прежде всего, нарушение законодательства. Инициатива депутата Госдумы А. Белякова в корне неправильна, она не решает проблем, возникающих при недобросовестной рекламе добавок. Наш глубокоуважаемый депутат путает первопричину с результатом.
