Интернет-пользователи назвали самый заметный вид рекламы лекарств
Реклама в интернете по-прежнему остается наиболее эффективным каналом для привлечения покупателей.
В ходе конференции «Omni Pharma», состоявшейся в рамках New Retail Forum 2025, индустриальный лидер категорий Фарма и Медицина «Яндекс» Константин Исанин поделился данными онлайн-опроса пользователей интернета.
Согласно поступившей информации, 70% респондентов чаще всего наблюдают рекламные баннеры фармацевтических товаров и объявления в Сети. Реклама лекарств на телевидении уступает ненамного: ее видели 62% опрошенных. Остальные способы продвижения лекарств привлекли меньше внимания: рекламы в аптеках и других точках продаж замечают лишь 29%, на улицах города — 18%, а на радио — только 10% респондентов.
При просмотре рекламы в интернете на решение пользователей о покупке препарата больше всего влияют его свойства и цена – их отметили 60 и 55% опрошенных. Далее идут инновационность, страна производства, эксклюзивная цена в аптечной сети и возможность заказать лекарство онлайн.
Константин Исанин добавил, что молодая аудитория от 18 до 34 лет стала чаще покупать препараты после просмотра объявлений.
