Реклама в интернете: уплата обязательных отчислений и критерии отнесения информации к рекламе

Постановлением Правительства РФ №1224 от 15.08.2025 утверждены размеры исчисления и уплаты обязательных отчислений за рекламу в интернете. Установлен максимальный размер отчислений за рекламу — 3% от дохода за распространение рекламы, которые оплачиваются ежеквартально. Срок оплаты — до пятого числа третьего месяца после окончания квартала. Плательщиком является распространитель рекламы, в том числе рекламное агентство.

Расчет обязательных отчислений производит Роскомнадзор по данным, предоставленным плательщиком. В его личном кабинете на сайте ведомства выставляется расчет до 15 числа второго месяца после квартала. Плательщик подтверждает расчет или уточняет его в течение десяти дней. В случае неуплаты начисленной суммы предприятию придет уведомление, по истечении 10 дней после которого сумма задолженности взыщется принудительно.

Критерии отнесения к рекламе информации, распространяемой в интернете, утверждены Постановлением Правительства РФ №1087 от 24.07.2025. 

К рекламе не относятся:

• справочно-информационные или аналитические материалы;
• результаты поисковой выдачи на товарных каталогах, информресурсах с товарными каталогами;
• сами товарные каталоги;
• платная выдача в поисковиках, при этом ее необходимо помечать «промо», а не «реклама»;
• отзывы: личные мнения о товарах или отношение пользователей соцсетей к каким-либо товарам, если они не формируют излишний интерес к таким товарам и размещены в определенных разделах информресурса;
• объявления о вакансиях. 

К рекламе относятся все информационные сообщения, формирующие интерес к товару/услуге за счет их чрезмерного описания, перечисления достоинств и призывов к покупке.