Реклама в интернете: уплата обязательных отчислений и критерии отнесения информации к рекламе
Правительством РФ утверждены порядок и размер оплаты обязательных отчислений за рекламу в интернете.
Постановлением Правительства РФ №1224 от 15.08.2025 утверждены размеры исчисления и уплаты обязательных отчислений за рекламу в интернете. Установлен максимальный размер отчислений за рекламу — 3% от дохода за распространение рекламы, которые оплачиваются ежеквартально. Срок оплаты — до пятого числа третьего месяца после окончания квартала. Плательщиком является распространитель рекламы, в том числе рекламное агентство.
Расчет обязательных отчислений производит Роскомнадзор по данным, предоставленным плательщиком. В его личном кабинете на сайте ведомства выставляется расчет до 15 числа второго месяца после квартала. Плательщик подтверждает расчет или уточняет его в течение десяти дней. В случае неуплаты начисленной суммы предприятию придет уведомление, по истечении 10 дней после которого сумма задолженности взыщется принудительно.
Критерии отнесения к рекламе информации, распространяемой в интернете, утверждены Постановлением Правительства РФ №1087 от 24.07.2025.
К рекламе не относятся:
- справочно-информационные или аналитические материалы;
- результаты поисковой выдачи на товарных каталогах, информресурсах с товарными каталогами;
- сами товарные каталоги;
- платная выдача в поисковиках, при этом ее необходимо помечать «промо», а не «реклама»;
- отзывы: личные мнения о товарах или отношение пользователей соцсетей к каким-либо товарам, если они не формируют излишний интерес к таким товарам и размещены в определенных разделах информресурса;
- объявления о вакансиях.
К рекламе относятся все информационные сообщения, формирующие интерес к товару/услуге за счет их чрезмерного описания, перечисления достоинств и призывов к покупке.
