E-comm-ритейл зашел на территорию аптечного бизнеса: WB покупает «Еаптеки»
Крупнейший российский маркетплейс Wildberries находится на финальной стадии приобретения онлайн-сервиса «Еаптека». Переговоры по сделке шли более года. В самой «Еаптеке» ситуацию не комментируют. В WB отказались официально подтверждать факт переговоров по сделке.
Крупные маркетплейсы проявляют все больший интерес к аптечному бизнесу, обозначая тем самым свой курс на освоение маржинальных нишевых сегментов — таких как фарма. Уровень проникновения е-comm в подобные сферы все еще остается невысоким. Приобретение «Еаптеки» позволит Wildberries усилить свое онлайн-присутствие в категории товаров для здоровья и красоты, которая характеризуется стабильным и высоким спросом даже в кризисные времена.
В 2024 году выручка «Еаптеки» увеличилась на 12%, достигнув 32,9 млрд рублей, согласно данным СПАРК. Компании удалось сократить чистый убыток на 8% — до 4,1 млрд рублей. В прошлом году сеть сервиса насчитывала 15,5 тысяч пунктов выдачи заказов. По оценкам DSM Group, доля «Еаптеки» на рынке онлайн-доставки лекарств составляет 1,42%, что позволяет ей занимать четвертое место, уступая сервисам «Аптека.ру», «Ютека» и «Здравсити». На текущий момент аналитики оценивают стоимость «Еаптеки» минимум в 8 млрд рублей.
Укреплением своих позиций в фармсегменте WB занимается не только на уровне проведения сделок по покупке важных игроков рынка. В начале 2026 года стало известно, что компания переманила из традиционной фармрозницы одного из топ-менеджеров. Анастасия Карпова, более 13 лет возглавлявшая группу компаний «Эркафарм» (сети «Доктор Столетов», «Озерки» и SuperApteka.ru), с 1 февраля перешла в объединенную «РВБ» (Russ + Wildberries) на пост руководителя нового дивизиона «Здоровье». Ее уход эксперты отрасли назвали знаковым событием, знаменующим начало перехода топ-менеджеров отрасли в е-comm.
Для маркетплейсов фармацевтический вектор развития становится все более привлекательным. Эксперты связывают это с тем, что лекарства, БАДы и сопутствующие товары являются товарами повседневного спроса, которые покупают регулярно вне зависимости от сезона и общей экономической конъюнктуры. Согласно информации DSM Group, доля онлайн-торговли в аптечном сегменте составляет лишь 15,9% от общего объема рынка — около 367 млрд рублей в 2025 году. Это открывает хорошие перспективы для маркетплейсов, стремящихся укрепить свои позиции за счет офлайн-игроков и их профильной экспертизы.
WB делает ставку именно на цифровую дистрибуцию, а не на классический аптечный ритейл. Недавно на рынке появилась информация об интересе маркетплейса к покупке сети «Апрель».
Пока неясно, готова ли онлайн-площадка брать на себя бремя управления сотнями традиционных аптек, требующее колоссальных финансовых, трудовых и регуляторных затрат. Возможно, стратегия маркетплейса будет иной: WB заинтересован в своем собственном аптечном складе, благодаря которому сможет эффективно обрабатывать заказы в е-comm-каналах, предлагая покупателям удобство доставки и широкий ассортимент.
Интерес к фармсегменту проявляет и главный конкурент WB — Ozon. Весной 2026 года компания занялась регистрацией товарных знаков «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека», рассматривая возможность запуска доставки безрецептурных препаратов напрямую клиентам — без использования ПВЗ.
