Российская фармрозница в первом полугодии 2026 года: инфляция и премиум-сегмент разгоняют цены, оставляя объемы в минусе

Главной причиной снижения объема реализации (в упаковках) в январе-июне 2026 года эксперты называют аномально низкую заболеваемость ОРВИ и гриппом в первые месяцы года. Этот фактор ударил в первую очередь по безрецептурному сегменту: среди ТОП-50 лидирующих фармакологических групп препаратов, отпускаемых без рецепта, десять показали отрицательную динамику в рублевом (денежном) выражении, и все они прямо или косвенно связаны с лечением респираторных инфекций.

При этом денежный объем рынка продолжает расти, и происходит это за счет двух составляющих.

Инфляционный фактор остается основным драйвером: в сегменте безрецептурных лекарств цены за год выросли на 7,95% (в сопоставлении с первым полугодием 2025 года), тогда как рецептурные препараты подорожали значительно скромнее — всего на 4,87%. Параллельно покупатели переключаются на более дорогой ассортимент, что также поддерживает рублевую выручку аптек. 

Парадоксальным образом физическое потребление лекарственных препаратов (в количественном выражении на человека) не снижается, а напротив — растет. Этот эффект достигается за счет укрупнения упаковок: потребители приобретают те же лекарства, но в больших фасовках, что маскирует реальное снижение числа проданных упаковок.

Региональная картина оказалась еще более контрастной. Лишь в четырех субъектах Российской Федерации зафиксирован рост физического объема продаж безрецептурных препаратов в упаковках — это Чеченская Республика, Республика Дагестан, Ненецкий автономный округ и город Байконур. Во всех остальных регионах наблюдается стагнация или спад.

Позитивная новость — аптеки наращивают продажи нелекарственного ассортимента. В первом полугодии 2026 года его денежный объем увеличился на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта категория становится всё более значимой статьей дохода для розничных сетей.

В рецептурном сегменте (Rx) аналитики выделяют две основные зоны турбулентности на ближайшие месяцы. Первая — активное импортозамещение препаратов, у которых истекает патентная защита: выход дженериков создает давление на цены и перераспределяет рыночные доли. Вторая — ценовые войны внутри отдельных международных непатентованных наименований, в частности, вокруг популярных средств на основе семаглутида и тирзепатида. Эти процессы потребуют пристального внимания как от производителей, так и от регулятора, чтобы избежать дефицита и сохранить доступность терапии для пациентов. 

Общая картина первого полугодия подтверждает эти тренды: денежный объем всего розничного фармрынка превысил 1 трлн рублей (+10,9% год к году), а реализовано 2,35 млрд упаковок (–3,1%). Рост обеспечен исключительно рецептурными препаратами (+15,8% в рублях), тогда как безрецептурный сегмент сократился и в деньгах (–4,4%) и в упаковках (–5,9%). Главная сенсация — выход компании «Промомед» на первое место среди производителей Rx-препаратов благодаря тирзепатиду (продажи Тирзетты превысили 15,9 млрд руб.), а также рывок компании «Герофарма» с 10-й на 4-ю строчку за счет Седжаро (рост в 87 раз). При этом средняя цена упаковки достигла 428,6 руб. (+14,5%), а среднедушевое потребление в минимальных единицах дозирования растет, опережая динамику в упаковках.

Таким образом, российская фармрозница входит во вторую половину года с новым набором вызовов: инфляционное давление, смещение спроса в премиум-сегмент, региональная неравномерность и структурные изменения в рецептурной корзине. Успех будет зависеть от того, насколько быстро игроки смогут адаптироваться к этим условиям.

Подписывайтесь на наши каналы: МАКС ● VK ● Дзен ● Telegram