Только треть россиян, подписанных на медицинских блогеров, проверяет их образование
Такие данные представил ВЦИОМ в своем августовском отчете. Несмотря на беспечность с проверкой наличия медицинского образования блогеров, 90% подписчиков-россиян убеждены в его достоверности.
Согласно опросу аналитического центра, медицинский блогинг имеет заметную аудиторию: 29% интернет-пользователей подписаны хотя бы на одного такого автора.
При этом контент активно потребляет «поколение цифры» (53%), а также женщины (34% против 22% среди мужчин). Географически доля потребителей выше в Москве, Санкт-Петербурге (38%) и городах-миллионниках (35%).
Российская аудитория требовательна в вопросе образования медицинских блогеров:
- 90% считают наличие профессионального образования у автора важным;
- 61% настаивают на этом безоговорочно;
- 29% скорее склоняются к этой позиции;
- 37% респондентов допускали возможность проверки, но так и не предприняли никаких действий;
- 33% вообще не задумывались об этом вопросе.
Несмотря на высокие требования, только 29% подписчиков когда-либо проверяли наличие образования у блогера на практике. Также исследование выявило следующие показатели:
- 37% респондентов допускали возможность такой проверки, но так и не предприняли действий;
- 33% вообще не задумывались над этим вопросом.
Влияние возраста на поведение аудитории:
- 35% респондентов, относящихся к молодому «поколению цифры», проверяет образование блогеров чаще других;
- 75% задумываются об этом, но остаются безучастными.
С возрастом подписчики проявляют интерес реже.
При этом к идее создания реестра медицинских блогеров с подтвержденным профильным образованием респонденты относятся скорее благосклонно:
- 46% пользователей интернета ее полностью поддерживают;
- 29% — скорее «за».
Суммарная поддержка идеи составила 75%.
В отчете ВЦИОМ отмечается, что популярность медицинского контента не устраняет сомнений аудитории в его достоверности, и сегодня на первый план выходит запрос на верификацию компетентности специалистов.
В марте 2025 года Совфед поддержал инициативу Торгово-промышленной палаты о законодательном регулировании «медицинского блогинга». Первым «звоночком» нарушения этических и профессиональных норм стал судебный иск блогера-травницы к врачу, осудившему ее за незаконное лечение онкологических заболеваний на канале. Суд встал на сторону врача. Тем не менее влияние соцсетей на общественное мнение растет.
Кроме выдачи медицинских советов подписчикам, блогерство используется в фарме компаниями в продвижении продукции и собственного бренда. По мнению маркетологов, личность блогера надо тщательно выбирать, чтобы не навредить бренду компании или продукта.
Подписывайтесь на наши каналы: МАКС ● VK ● Дзен ● Telegram
