ICMR выяснил, какие БАДы популярны у россиян
Рост внимания к биодобавкам россияне рассматривают как проявление более широкого тренда на «рутинизацию заботы о себе», ставшей повседневной, считают исследователи ICMR.
«Международный институт маркетинговых и социальных исследований» (ICMR) опросил более 5 тыс. домохозяйств и выяснил популярные типы БАД.
В лидерах оказались биодобавки:
- витамин D, его покупают 19% респондентов;
- рыбий жир и омега-3 — 18%;
- магний — 17%;
- витамин C — 14%;
- витамины группы B — 14%.
По результатам исследования, чаще всего россияне покупают БАД в аптеках и спецмагазинах рядом с домом — 35%, 28% — в супермаркетах. Торговый ретейл заинтересовался биодобавками и также, как аптечные сети, стал выпускать линейки СТМ. Их представили X5, «ВкусВилл», «АШАН», «Азбука вкуса» и другие.
Ранее «МА» сообщали, что 60% БАД продаются в офлайн-аптеках, в интернете фиксируется 35% покупок.
Выводы исследования ICMR показывают, что жители РФ рост внимания к БАД рассматривают как проявление более широкого тренда на «рутинизацию заботы о себе». Потребители все чаще относятся к здоровью как к сфере регулярных практик и предпочитают уделять внимание профилактике до возникновения конкретных проблем.
Увеличение продаж БАД не связано с временной модой, а отражает более глубокие изменения потребительского поведения. Для розницы это создает основу для дальнейшего развития категории и расширения собственных линеек вокруг понятных покупателю базовых продуктов — витаминов, минералов и других добавок для ежедневной заботы о здоровье.
Напомним, что обращение БАД регулируется федеральным законом №150-ФЗ от 07.06.2025. В соответствии с ним все БАД в РФ должны быть зарегистрированы, разрешено назначение БАД врачами.
В свою очередь, Минздрав РФ разработал порядок включения БАД в госреестр и правила формирования перечня их назначений. Проект документа пока обсуждается.
Подписывайтесь на наши каналы: МАКС ● VK ● Дзен ● Telegram
