Статус рекламы лекарств и медицинских представителей фармацевтических компаний — предмет споров, продолжающихся далеко не первый год. Продвижение лекарств подвергается ряду законодательных ограничений. Часть их фармсообщество ставит под сомнение — как делающих невозможной работу фармацевтических компаний и лишающих врача и пациента новой информации о лекарствах, часть оценивает положительно — как соответствующих европейским требованиям и ряду этических норм. Баланс между достижением цели и соответствием принятым правилам становится актуальной задачей, решение которой не всегда понятно.

Врач должен стремиться к знаниям, чтобы быть нужным. Но на получение знаний врачу необходимо выкроить время, а это не всегда возможно. Поскольку я работаю сутками, у меня есть свободные дни. Поэтому — если есть возможность — стараюсь скорректировать свой график, чтобы дни моего дежурства не совпадали с днями полезных для меня научно–образовательных мероприятий.

Все компании–производители стремятся к тому, чтобы именно их препараты выбирали врачи и пациенты. И работают над задачей, основываясь на преимуществах лекарственных средств и их эффективности, — в чем и состоит идеология информирования и продвижения.

Раньше информацию о новых лекарствах врачи получали не от представителя фармацевтической компании, а от сотрудника аптеки — провизора–информатора. Он приходил в поликлиники, прикрепленные к его аптеке, общался с медицинскими работниками. Провизор–информатор рассказывал о новых препаратах, которые появились в аптеке, показывал инструкции по их применению, отвечал на вопросы и выступал на медицинских конференциях. Кроме того, его можно было попросить о визите в поликлинику в любое удобное для аптеки время.

В сложившихся условиях современной экономики развитие каналов продвижения лекарственных средств — неотъемлемая часть бизнеса фармацевтических компаний. Компании — члены АРФП всегда руководствуются не только федеральными законами, но и этическими принципами добросовестной конкуренции.

В процессе продвижения своих препаратов наша компания руководствуется высокими этическими нормами — и делает все, чтобы предоставить специалистам здравоохранения актуальную медицинскую и научную информацию об инновационных подходах к лечению социально–значимых заболеваний.

Российское законодательство впервые установило ограничения на взаимодействия между медицинскими и фармацевтическими работниками и фармацевтическими компаниями в 2011 г., когда был принят Федеральный закон №323–ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации». Статья 74 этого закона установила ограничения для медицинских и фармацевтических работников. В конце 2013 г. был принят Федеральный закон №317–ФЗ, который внес изменения в закон «Об обращении лекарственных средств» (№61–ФЗ) и установил зеркальные требовании в отношении фармацевтических компаний (ст. 67.1).

В своей практике мы постоянно сталкиваемся с весьма своеобразным и очень опасным для жизни пациента методом «продвижения» лекарственных препаратов. К нам обращаются люди, пострадавшие от применения лекарств офф-лейбл, т.е. по показаниям, не приведенным в инструкции. Зачастую инструкцию нарушают врачи. А настойчивые рекомендации применять препараты офф-лейбл можно найти не только в Интернете, но и в материалах научных исследований. Случается, что на применение того или иного лекарства не по инструкции даже зарегистрирован патент.

Любая продукция нуждается в продвижении. Поэтому само продвижение есть всегда — меняются лишь его способы. На фармацевтическом рынке система продвижения долгое время была практически одноканальной. Основными методами считались реклама и деятельность медицинских представителей. Сейчас продвижение на фармрынке уже можно считать мультиканальной системой: в нем задействованы и интернет-форумы, и социальные сети, и дистанционное медицинское и фармацевтическое образование.

1 января 2014 г. вступил в силу Федеральный закон от 25.11.13 №317-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу отдельных положений законодательных актов Российской Федерации по вопросам охраны здоровья граждан в Российской Федерации». Он внес множество изменений в различные законы, так или иначе связанные с охраной здоровья граждан.