«Novo Nordisk» сокращает свой бренд

Президент и генеральный директор «Novo Nordisk» Майк Дустдар заявил, что обновление бренда призвано сделать «Novo» более узнаваемой и обеспечить единообразное взаимодействие с пациентами, партнерами и другими сторонами.

Ключевым элементом обновления стал новый девиз компании — Lasting Health Starts Now, что переводится как «Крепкое здоровье начинается сейчас». Изменился и визуал бренда: в палитре появились более насыщенные синий и бирюзовый тона, изменились шрифты. Фирменный символ — бык Апис, сопровождающий бренд с 1920-х годов, — теперь развернут вправо. Обновились и внутренние принципы работы под названием The Novo Way, которые строятся на четырех началах: ориентация на пациентов и клиентов, конкурентоспособность, четкое понимание приоритетов и способов их достижения, а также следование этическим нормам и забота о людях.

«Novo Nordisk» сконцентрировала маркетинговые усилия на блокбастерах — препаратах Оземпик и Вегови, и упрощение названия закрепит единый узнаваемый образ компании вокруг этих брендов.

Само название «Novo Nordisk» возникло в 1989 году в результате объединения двух конкурировавших датских производителей — «Novo Terapeutisk Laboratorium» и «Nordisk Insulinlaboratorium» (основана в 1923 году для выпуска только что открытого инсулина), которая переживает сегодня не лучшие времена. Так что ребрендинг затрагивает и исторический аспект компании.

Изменения проходят на фоне усиления конкуренции на рынке препаратов от ожирения и диабета: по данным IQVIA, доля «Novo Nordisk» на рынке США составляет 38,8%, тогда как у «Eli Lilly» — 60,9%. С начала года акции компании подешевели на 15%, а прошлый год стал для нее худшим с 1984 года. Более 90% выручки «Novo Nordisk» по-прежнему приходится на продажи флагманского семаглутида.

Похожий шаг ранее предприняла и «Eli Lilly» — ключевой конкурент датской компании постепенно отказывается от слова Eli в своих рекламных материалах, позиционируя себя на рынке просто как «Lilly», сообщает Bloomberg.

На фоне ажиотажного спроса на препараты ГПП-1 российский рынок пополняется новыми игроками: «Фармасинтез» вывел собственную версию тирзепатида — Тирлидею, предназначенную для лечения сахарного диабета II типа и ожирения.

О рисках и ограничениях применения этого класса препаратов впервые выпустило глобальное руководство ВОЗ.

Подписывайтесь на наши каналы: МАКС ● VK ● Дзен ● Telegram