Известные торговые марки препаратов от боли в горле покупают только 22% россиян
ВЦИОМ совместно с фармацевтической компанией «Валента Фарм» изучил, как часто россияне сталкиваются с болью в горле и что предпринимают для ее лечения. Онлайн-опрос показал: при выборе лекарства покупатели охотнее доверяют рекомендациям специалистов, чем конкретному бренду.
Как часто россияне испытывают боль в горле:
- 78% сталкивались с этим симптомом за последний год;
- 54% испытывают боль в горле два раза в год и чаще.
Опыт покупки лекарств:
- 95% хотя бы раз в жизни покупали средства от боли в горле;
- 85% приобретали такие препараты за последние 12 месяцев;
- 3 — среднее число торговых марок, которые потребитель использует для лечения боли в горле.
Чем руководствуются при выборе лекарства:
- 31% выбирают по рекомендации врача или фармацевта;
- 22% выбирают между несколькими известными марками;
- 13% всегда покупают средство одной и той же марки;
- 12% ориентируются на определенный ценовой диапазон;
- 9% выбирают средство по лекарственной форме;
- 8% ориентируются на действующее вещество (МНН).
Предпочтения по лекарственным формам (за последние 12 месяцев):
- 69% покупали спреи и аэрозоли;
- 67% — леденцы;
- 43% — таблетированные формы.
Готовность заменить таблетки на другую форму при сохранении эффекта:
- 63% готовы заменить на спреи/аэрозоли;
- 54% — на леденцы;
- 29% — на растворы для полоскания.
Таким образом, несмотря на широкий выбор торговых марок и лекарственных форм, для большинства россиян решающим фактором остается не приверженность бренду, а рекомендация специалиста.
Читайте также о других исследованиях ВЦИОМ:
Аналитический центр ВЦИОМ опубликовал данные исследования, которые фиксируют растущий интерес населения к российским лекарственным препаратам: «Вектор доверия меняется»: 54% россиян предпочитают отечественные лекарства.
Еще одно любопытное наблюдение: только треть россиян, подписанных на медицинских блогеров, проверяет их образование. Подробности читайте в материале: «Только треть россиян, подписанных на медицинских блогеров, проверяет их образование».
Подписывайтесь на наши каналы: МАКС ● VK ● Дзен ● Telegram
