«Протек» объединяет два бренда своих аптечных сетей в «Ригла-Здравсити»
Розничный дивизион фармдистрибутора «Протек» сменил название на «Ригла-Здравсити». Под прежним брендом «Ригла» продолжит работать, как премиум-сегмент в Центральном и Северо-Западном федеральных округах, с акцентом на широкий ассортимент, бьюти-косметику и БАДы.
ГК «Протек» объединил свои розничные бренды «Ригла», «Здравсити Аптека» и региональные сети под общим названием «Ригла-Здравсити». Бренд «Здравсити Аптека» позиционировался фармдистрибутором, как флагманский и отходящий от формата классической аптеки. Например, в аптеках сети применяется «медикализация» брендов рецептурных препаратов: помимо стандартной фармконсультации, посетителю от лица бренда предлагаются бесплатные медуслуги в партнерских клиниках.
В мае прошлого года «Протек» принял решение сконцентрироваться на двух розничных форматах — фарммаркетах «Ригла» и аптеках у дома «Здравсити Аптека», которые сейчас объединяет под новым брендом, куда в том числе войдут региональные сети «Миницен», «Аптека 25», «Живика», «Фармани».
По словам гендиректора «Риглы» Бориса Попова, в общем объеме аптек компании доля самой «Риглы» занимает всего 10%, и, несмотря на то, что позиционируется, как крупная федеральная сеть, в некоторых регионах бренд не представлен.
Сейчас под брендом «Здравсити» работают 5000 аптек, а «Риглы» — 800.
«Ригла-Здравсити» в дальнейшем объединят с онлайн-каналом — маркетплейсом здоровья «Здравсити.ру», формируя общий образ у потребителя. Онлайн-канал уже задействован с оффлайн-аптеками совместными акциями, рекламой и другими маркетинговыми мероприятиями.
Нишевые маркетплейсы, по мнению гендиректора маркетплейса здоровья «Здравсити» Евгения Ружейникова, будут расти, несмотря на натиск крупных многопродуктовых маркетплейсов. Тем не менее, когда доля e-comm на рынке достигает 20-25% и выше, начинается сильное давление на остальной бизнес.
