Виктория Преснякова: сделка по покупке «Eаптеки» маркетплейсом WB кардинально изменит расстановку сил на фармрынке
«RWB» практически гарантированно займет лидирующую позицию в реализации аптечных товаров и лекарственных препаратов, а это может ослабить позиции традиционной аптечной розницы в онлайн-сегменте», — сообщила «МА» Виктория Преснякова, директор СРО «Ассоциация независимых аптек», глава Альянса фармацевтических ассоциаций.
Сделка объективно выгодна обеим сторонам: WB получает профильную логистику, лицензионную базу и готовую аптечную сеть, а «Еаптека» — необходимое финансирование для дальнейшего роста. Маркетплейс уже давно работает с БАД, медицинской техникой, косметикой — с товарами, которые представлены в классической аптечной рознице. После прихода новой управленческой команды на платформу «RWB Здоровье» развитие этого направления пошло по принятой в фармацевтической рознице схеме, поэтому выход на лекарственный ассортимент выглядит абсолютно логичным.
Вероятнее всего, сделка кардинально изменит расстановку сил на фармрынке в целом. «RWB» практически гарантированно займет лидирующую позицию в реализации аптечных товаров и лекарственных препаратов, а это может ослабить позиции традиционной аптечной розницы в онлайн-сегменте.
При правильно выстроенной стратегии такая синергия поможет повысить доступность лекарственной помощи в удаленных уголках страны, где WB уже присутствует, а аптек не хватает. Безусловно, все это должно происходить строго в рамках законодательства, и здесь, на наш взгляд, «RWB» выбрал правильную стратегию, ориентируясь на четкие критерии развития лекарственного сегмента.
Важно понимать масштаб актива: по итогам I квартала 2026 года число аптек-партнеров «Еаптеки» превысило 25 тысяч, а в 2025-м компания выдала интернет-заказы в 12 тысячах аптек страны. Основным драйвером роста стало подключение сети «Апрель», которая управляет более чем 10 тысячами точек, и сейчас партнеры представлены в 77 регионах с совокупной долей рынка более 40%.
Платформа уже интегрирована с крупнейшими сетями из ТОП-30 и активно работает с небольшими игроками, при этом сама «Еаптека» к началу 2026 года управляла 202 собственными аптеками в Москве и крупных региональных центрах. Эта сделка — не спонтанное решение, а логичное продолжение партнерства, которое началось еще в августе прошлого года, когда WB начал продавать товары «Еаптеки». Теперь WB получает прямой контроль над активом и превращает категорию здоровья в отдельное стратегическое направление. Это, безусловно, новый этап для всего рынка.
