С точки зрения конкуренции, отечественные аптечные организации все чаще работают в таких направлениях, как «аптека низких цен», «социальная аптека», «аптека оптовых цен». Некоторые стараются найти нишу в определенных продуктах (например, существуют «Зеленые» или «Грибные» аптеки). Другие стремятся найти новый формат, развивая, в частности, продажи через Интернет. Третьи пытаются привлечь потребителей, предлагая им дополнительные услуги — бесплатную доставку лекарств, всевозможные подарки и бонусы. Все это, так или иначе, направлено на повышение продаж.