Анализ рынка продаж витаминов и витаминных комплексов
Краткие итоги 2010 года. Современный человек, в большинстве своем, не получает вместе с пищей достаточного количества витаминов, необходимых для нормального функционирования организма. Поэтому прием поливитаминных препаратов становится практически необходимым, особенно в весенний период, когда эта нехватка особенно ощутима. При некоторых более серьезных проблемах со здоровьем (например, при заболеваниях нервной системы) прием препаратов может стать даже жизненно необходимым. В настоящем аналитическом обзоре мы рассмотрим российский аптечный рынок лекарственных препаратов, выпускаемых в виде витаминно-минеральных комплексов (ВМК), а также комплексов витаминов с другими компонентами: жирными кислотами, лекарственными растениями и т.д. (далее по тексту – ЛП Группы). Все данные приведены в ценах оптовой аптечной закупки.
ЛП Группа представлена препаратами безрецептурного отпуска, что значительно упрощает их продвижение и реализацию населению.
В 2010 г. через российские аптеки было реализовано 21,8 млн упаковок ЛП Группы на общую сумму 3,7 млрд руб. В сравнении с 2009 г. наблюдается снижение как стоимостного (–8,7%), так и натурального (–12,7%) объемов продаж.
Лидером стоимостного рейтинга стала серия ВМК «Витрум», на долю которой пришлось более 24,3% от продаж всей ЛП Группы. Однако, несмотря на 1-е место, объем продаж этой серии витаминно-минеральных комплексов снизился на 11%. На 2-м месте – отечественная линейка ВМК «Компливит» (17%), которая также демонстрирует снижение объема продаж. Замыкает тройку лидеров Мульти-табс (11,4%). Наибольший прирост среди препаратов, вошедших в ТОР-20, у Пантовигара (+34,7%), занявшего 7-е место в рейтинге, – активное продвижение этого препарата в средствах массовой информации, особенно на ТВ, способствовало увеличению спроса у потенциальных потребителей.
Табл. ТОР-20 общероссийских коммерческих продаж ЛП Группы в 2010 г.
|
№ |
Бренд |
% от продаж сегмента, руб. |
Прирост к 2009 г., % руб. |
|
1. |
ВИТРУМ |
24,3 |
–11,1 |
|
2. |
КОМПЛИВИТ |
17,0 |
–7,4 |
|
3. |
МУЛЬТИ-ТАБС |
11,4 |
–9,9 |
|
4. |
СУПРАДИН |
9,9 |
–10,8 |
|
5. |
ЭЛЕВИТ |
7,8 |
8,5 |
|
6. |
СПЕЦИАЛЬНОЕ ДРАЖЕ МЕРЦ |
3,9 |
–6,3 |
|
7. |
ПАНТОВИГАР |
3,1 |
34,7 |
|
8. |
БИОВИТАЛЬ |
2,6 |
–35,9 |
|
9. |
ТЕРАВИТ |
2,3 |
–25,3 |
|
10. |
СЕЛМЕВИТ |
2,2 |
–6,3 |
|
11. |
БИО-МАКС |
1,8 |
–4,9 |
|
12. |
БЕРОККА ПЛЮС |
1,7 |
20,3 |
|
13. |
ПЕРФЕКТИЛ |
1,6 |
–0,6 |
|
14. |
ТРИОВИТ |
1,3 |
–9,8 |
|
15. |
РЕВАЛИД |
1,1 |
15,1 |
|
16. |
КАЛЬЦИНОВА |
1,0 |
–18,4 |
|
17. |
ДУОВИТ |
1,0 |
–15,8 |
|
18. |
БЕРОККА |
1,0 |
3,4 |
| 19. |
ДЖУНГЛИ |
0,9 |
–30,5 |
| 20. | ДОППЕЛЬГЕРЦ | 0,7 | –7,7 |
