БАД для похудения в аптечных продажах: I кв-л 2009 года
С наступлением сезона отпусков и «пляжного» сезона значительно возрастает количество людей, в особенности представительниц «прекрасного пола», желающих сбросить лишние килограммы. Активно заниматься спортом, ограничивать себя в питании могут далеко не все. В аптеках на сегодняшний день представлен широкий ассортимент биологически активных добавок (БАД группы), способствующих снижению веса.
БАД для похудения – один из самых популярных сегментов аптечного рынка БАД, на долю которого по итогам I кв-ла 2009 г/ пришлось почти 12% руб 5% упак. от продаж всех БАД (здесь и далее все данные приведены в ценах оптовой аптечной закупки). В сравнении с I кв-лом 2008 г. стоимостный объем вырос на 44%, а натуральный – на 13%. Таким образом, можно сделать вывод о довольно значительном росте средневзвешенной цены за одну условную упаковку БАД группы (если в I кв-ле 2008 г. цена составляла около 105 руб, то в I кв-ле 2009 г. – 134 руб., т.е. цена выросла более чем на 25%).
Отечественные биологически активные добавки составляют большую часть БАД группы – более 70% как от стоимостного, так и от натурального объемов продаж.
Лидером продаж стал бренд Турбослим (табл. 1), включающий в себя 7 торговых наименований: 5 уже широко известных (Турбослим-день, Турбослим-ночь, Турбослим экспресс похудение, Турбослим кофе и Турбослим дренаж) и 2 новинки (Турбослим дренаж 45+ и Турбослим контроль аппетита). Турбослим является бесспорным лидером сегмента – более 40% продаж БАД группы, прирост – 45%, отрыв от ближайшего конкурента – более чем на 25%. Высокому спросу на серию Турбослим способствуют хорошая реклама и постоянное расширение ассортимента. Второе место занял Блокатор калорий фаза 2, который появился в российских аптеках в мае 2008 г. и благодаря активной рекламе быстро стал популярен. Третье место – у БАД Слим Код, показавшей в сравнении с I кв-лом 2008 г. значительный прирост объемов продаж – более 450%. Турбослим, Блокатор калорий фаза 2 и Слим Код – основные игроки российского аптечного рынка БАД для похудения – общая доля тройки лидеров более 60% руб. Жуйдэмен, еще в прошлом году занимавший 2-е место, в 2009-м году переместился на 10-е место. Во многом это связано с появлением российских препаратов для похудения, цена которых ниже, а доверие к ним у потенциальных потребителей выше, чем к китайской продукции.
Таб. 1 ТОP-20 аптечных продаж БАД, способствующих снижению лишнего веса (I кв-л 2009 г.)
