Детская косметика в аптеках
Краткие итоги I полугодия 2010 г. Детям, как и взрослым, для ухода за кожей, волосами и т.д. необходима косметика. Однако требования к детским косметическим средствам значительно более высокие: она должна быть гипоаллергенной, не содержать консервантов и отдушек, иметь нейтральный уровень рН, содержать преимущественно натуральные компоненты и т.д. В настоящем аналитическом обзоре мы рассмотрим российский аптечный рынок детской косметики за I полугодие 2010 г. Все данные приведены в ценах оптовой аптечной закупки.
За 6 месяцев 2010 г. через российские аптеки было реализовано более 9,8 упаковок детских косметических средств на общую сумму ~ 530 млн руб. В сравнении с аналогичным периодом 2009 года натуральный объем продаж практически не изменился (прирост составил 0,1%), а стоимостный снизился на 1%. Таким образом, средневзвешенная цена одной условной упаковки детской косметики пусть незначительно, но снизилась.
Доля продаж детской косметики от всего аптечного сегмента невелика и составляет всего около 8% в руб. и 13% – в упаковках, поэтому данный сегмент можно считать достаточно перспективным в плане развития ассортимента производителей косметической продукции.
Рейтинг продаж брендов по стоимостному и натуральному показателям представлен в табл. 1 и 2. В стоимостном рейтинге лидирует хорошо разрекламированная серия детской косметики JOHNSONBABY, в натуральном – значительно более дешевый, но не менее известный ДЕТСКИЙ КРЕМ.
Табл. 1 ТОР-10 общероссийских коммерческих продаж детских косметических брендов в I полугодии 2010 г., руб.
|
№ п/п |
Место |
Бренд |
% от продаж детской косметики, руб. |
Прирост к I пол. 2009 г., % руб. |
|
1 |
1 |
JOHNSONS BABY |
25,4 |
-6,2 |
|
2 |
2 |
MUSTELA |
14,5 |
-23,7 |
|
3 |
4 |
ДЕТСКИЙ КРЕМ |
6,4 |
4,7 |
|
4 |
3 |
BUBCHEN |
6,2 |
-9,9 |
|
5 |
5 |
PAMPERS (салфетки) |
4,3 |
-12,7 |
|
6 |
9 |
МОЕ СОЛНЫШКО |
2,9 |
55,3 |
|
7 |
48 |
ДОБРАЯ ЗАБОТА |
2,6 |
1619,4 |
|
8 |
6 |
МИР ДЕТСТВА |
2,5 |
-25,2 |
|
9 |
10 |
SANOSAN |
2,3 |
34,1 |
|
10 |
7 |
НАША МАМА |
2,2 |
-23,3 |
Табл. 2 ТОР-10 общероссийских коммерческих продаж детских косметических брендов в I полугодии 2010 г., упак.
|
№ п/п |
Место в I пол. 2009 г. |
Бренд |
% от продаж детской косметики, упак. |
Прирост к I пол. 2009 г., % упак. |
|
1 |
2 |
ДЕТСКИЙ КРЕМ |
18,5 |
0,8 |
|
2 |
1 |
JOHNSONS BABY |
17,1 |
-13,8 |
|
3 |
32 |
ДОБРАЯ ЗАБОТА |
6,1 |
1676,7 |
|
4 |
7 |
МОЕ СОЛНЫШКО |
5,1 |
43,5 |
|
5 |
3 |
МОРОЗКО |
4,4 |
-6,8 |
|
6 |
4 |
BUBCHEN |
3,7 |
-15,9 |
|
7 |
8 |
ТИК-ТАК |
3,2 |
-9,3 |
|
8 |
11 |
PAMPERINO |
3,0 |
-5,1 |
|
9 |
6 |
МЫЛО ДЕТСКОЕ |
3,0 |
-17,2 |
|
10 |
9 |
PAMPERS (салфетки) |
2,8 |
-14,2 |
