Фонд "Старость в радость" и STADA объединяют поколения

Ее цель — привлечь внимание общества к проблеме социальной изоляции жителей домов престарелых и инвалидов. А также, объединив усилия партнеров и потребителей, собрать средства для того, чтобы помочь одиноким пожилым людям справиться с одиночеством и отрешенностью. Уникальность акции состоит в том, что компания STADA в честь 100–летнего юбилея производственной площадки "Нижфарм" удваивает каждый взнос в адрес проекта «Связь поколений». 

Проблема переживания одиночества — одна из наиболее актуальных в психологии старости. Особенно остро она проявляется в специализированных учреждениях, в которых проживают пожилые люди, не имеющие семей или возможности жить вместе с родственниками. Такие люди испытывают не только эмоциональное одиночество, которое наступает из-за утраты привязанности к близкому человеку, но и социальное — когда отсутствуют дружеские связи и чувство общности и нужности. Жители домов престарелых и инвалидов часто чувствуют себя покинутыми и забытыми окружающими. Для них — ощутить себя частью общества — лучший рецепт счастья и активного долголетия.

Дмитрий Ефимов, генеральный директор АО "Нижфарм", исполнительный вице–президент STADA AG: "В этом году производственная площадка компании STADA — "Нижфарм" отмечает вековой юбилей. История компании — это наши первые сто лет роста, открытий и заботы о пациентах. История компании — это история династий, в том числе. Поэтому идея "связи поколений" для нас понятно и важна. Более того, поддержка инициативы — это возможность привлечь к добрым делам "Старость в радость" молодых и активных жителей нашей страны, тех, кто, возможно, еще не знаком с деятельностью фонда, но хотел бы подарить частицу тепла и свое внимание людям старшего поколения".

Благотворительная акция "Связь поколений" направлена на сбор средств для развития двух важнейших программ фонда "Старость в радость": "Внуки по переписке" и "Поздравить открыткой". Поддерживать регулярный контакт с пожилыми в роли внука или внучки — это простой способ дать жителям интернатов возможность почувствовать себя нужными, вернуть радость общения и возможность получать тепло и поддержку из внешнего мира.

Средства, собранные на реализацию программы, будут направлены на закупку почтовых марок, конвертов, поздравительных открыток, планшетов для онлайн-общения с внуками по переписке, а также на обучение принципам работы на электронных девайсах.

Елизавета Олескина, директор благотворительного фонда "Старость в радость": "Наш совместный проект с компанией STADA - это уникальная возможность помочь пожилым людям, которые, по воле обстоятельств, вынуждены находиться в социальной оторванности от мира, не имея возможности наблюдать за тем, как меняется жизнь вокруг, как растут дети и внуки. Многие из наших подопечных годами не выходят из комнат. В этой ситуации письма и поздравления волонтеров — единственная связь с тем, что происходит вокруг. Регулярная переписка с одинокими пожилыми людьми — это не просто коммуникация, а скрепляющая поколения нить, простая и понятная каждому возможность делиться друг с другом теплом".

Промежуточные итоги акции "Связь поколений" компания STADA и благотворительный фонд "Старость в радость" подведут 1 октября 2019 г. — Международный день пожилых людей.