Глаза – зеркало души (ч. I)

Настоящий материал предлагает некоторые аспекты раскрытия данного направления в нелекарственном ассортименте аптечных организаций по следующим группам товаров: предметы и средства личной гигиены, лечебная парфюмерно-косметическая продукция, изделия медицинского назначения.

Тонкая, уязвимая кожа вокруг глаз требует особо деликатного специфического ухода, позволяющего сохранить молодость и живость взгляда, выражающего здоровье и хорошее самочувствие. В нежной коже вокруг глаз практически нет сальных желез, которые могли бы обеспечить натуральное увлажнение. Однако глаза находятся в постоянном движении: они моргают, смеются, открываются и закрываются тысячи раз в день, выражают различные эмоции. Из-за постоянного движения, возрастных факторов и воздействия окружающей среды кожа теряет эластичность, и появляются преждевременные морщины. Все вышеизложенное определяет особую важность комплексной заботы о коже вокруг глаз с применением специальных предметов и средств для дневного и ночного ухода, а также декоративной косметики с ухаживающими свойствами.

Интересные варианты для формирования ассортиментного портфеля, разработки тематической акции по уходу за глазами и организации выкладки в аптечных организациях предлагаются по следующим направлениям:

• предметы и изделия медицинского назначения для ухода за глазами
• средства по уходу за кожей вокруг глаз
• cредства для макияжа и аксессуары
• средства для снятия макияжа с глаз.

Наиболее интересными с позиции легкости выбора подарочного варианта являются предложения различных моделей массажеров для глаз и гелевых масок для глаз.

АССОРТИМЕНТНЫЕ КАТЕГОРИИ: МАССАЖЕРЫ ДЛЯ ГЛАЗ И ГЕЛЕВЫЕ МАСКИ ДЛЯ ГЛАЗ

Массажеры для глаз

Воздействуя на основании теории акупунктурного воздействия на биологически активные точки, расположенные вокруг глаз и в височной области, массажеры для глаз положительно влияют на зрительный аппарат и оказывают общие оздоровительные действия на организм, а также обеспечивают замечательные косметические эффекты.

Воздействие на зрительный аппарат

• эффективное применение для профилактики нарушений функций зрения, близорукости, астигматизма, дальнозоркости, включая старческую дальнозоркость
• значительное улучшение функций зрения
• уменьшение напряжения глаз после работы на компьютере, снятие усталости после длительного вождения, утомления
• восстановление четкости зрения при утомлении и усталости глаз
• устранение повышенной чувствительности к свету
• улучшение клеточного дыхания и повышение уровня кислорода, нормализация кровотока и тонуса сосудов, лимфообмена в области глаз, снятие спазма глазных мышц.

Оздоровительное действие на организм

• улучшение памяти, уменьшение головных болей
• повышение работоспособности, в том числе головного мозга
• повышение стрессоустойчивости
• нормализация сна, избавление от бессонницы.

Косметические эффекты

• значительное повышение эластичности кожи, стимулирование обмена веществ в клетках, выравнивание поверхности и цвета кожи, уменьшение глубины и количества морщин вокруг глаз
• уменьшение мешков под глазами и темных кругов, возникающих в результате недосыпания, переутомления и недостаточного кровообращения
• уменьшение отечности, припухлости век.

Варианты регулярного применения

• ежедневный массаж в течение 5–15 минут
• массаж 2 раза в день в течение 30–40 дней.

Функциональные характеристики

• вибромассажное воздействие силиконовыми «пальчиками» с магнитной головкой
• сочетание вибромассажного, компрессионного и теплового воздействия в области глаз
• сочетание вибромассажного, теплового, компрессионного воздействия и воздействия магнитным полем на область вокруг глаз и височную область.

Маркетинговые особенности отдельных моделей

• функция регулировки силы массажного воздействия
• работа от батарей и/или от сетевого адаптера
• оснащение выносным пультом управления
• не ограничивающие поле зрения во время использования модели
• простота в использовании
• надежность
• ценовая доступность.

Гелевые маски

Используются в виде холодных (для снятия отеков и припухлостей под глазами) и горячих (для снятия спазма глазных мышц) компрессов. Эффективным также является применение утром вместо льда.

ЭКСПОЗИЦИОННАЯ КОМПЛЕКТАЦИЯ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ВОКРУГ ГЛАЗ
(маркетинговое позиционирование и комбинации активных компонентов)

I. Стандартный набор по уходу за кожей вокруг глаз (позиции №1–4)

1. Питательный гель для ресниц «Двойные ресницы» (дает отличный эффект и на бровях)

Активный комплекс натуральных мукополисахаридов, аминокислот и витамина В2 благотворно влияет на рост волос; гель удлиняет, утолщает ресницы, одновременно защищая их; результаты хорошо заметны уже через месяц применения.

2. Крем для кожи вокруг глаз двойного действия

Гиалуроновая кислота является натуральным увлажняющим элементом эпидермиса и играет важную роль в увлажнении и усилении естественного защитного барьера нежной чувствительной кожи вокруг глаз; масло ши защищает от агрессивного воздействия окружающей среды и укрепляет эпидермис, повышая эластичность кожи и предотвращая появление морщин.

3. Контурный гель для глаз (является прекрасной основой для макияжа глаз)

Легкий гель, содержащий настой из васильков, обладает освежающим и успокаивающим действием; глюцидный комплекс задерживает влагу и действует наподобие «гидромагнита», что позволяет быстро убирать типичные симптомы обезвоживания в области вокруг глаз.

4. Основа (база) под макияж для глаз

Легкий крем, содержащий силикон, фиксирующий макияж и визуально улучшающий его цветовую гамму; обеспечивается долгое сохранение макияжа; коллаген и витамины А и Е защищают кожу от повреждающих факторов (рекомендуется наносить как на верхнее, так и на нижнее веко).

II. Набор «омолаживающая программа для области вокруг глаз»

(ключевые позиции: маски, сыворотки, концентраты, активные кремы, крем-уход, крем-лифтинг для глаз для коррекции морщин, активные гели, гели-сыворотки, бальзамы, восстанавливающие комплексы, гелевые подушечки-патчи против морщин для контура глаз, гелевые патчи под глаза против первых признаков старения, заполнители мимических и глубоких морщин).

Коллагеновые маски на основе чистого коллагена предназначены для ухода за областью вокруг глаз; содержат стимулирующие процессы регенерации клеточные факторы роста, а также обеспечивающие интенсивное увлажнение и лифтинг коллаген и гиалуроновую кислоту. Ценные растительные масла (масло виноградных косточек, масло лаванды) питают, увлажняют и разглаживают нежную кожу вокруг глаз. В результате повышается упругость и эластичность кожи, уменьшается глубина морщин, исчезают признаки усталости. Регулярное использование маски (1–2 раза в неделю) способствует заметному улучшению состояния кожи вокруг глаз. В дополнение к маскам целесообразно регулярно использовать коллагеновый крем для век.

Лифтинговая сыворотка насыщает кожу необходимыми питательными веществами, устраняет морщины и темные круги под глазами, устраняет красноту и припухлость век. Активный крем повышает упругость и эластичность кожи, замедляет процессы старения кожи вокруг глаз.

Активный гель бережно ухаживает за нежной кожей вокруг глаз, обладает увлажняющим и омолаживающим действием, способствует разглаживанию мелких морщинок вокруг глаз.

√ Крем-уход для век омолаживающий на основе кладонии снежной (российский производитель): кладония снежная – редкое сибирское растение, произрастающее только в местах с очень чистым воздухом, признанное одним из наиболее действенных средств омоложения за счет высокого содержания уникальной усниновой кислоты; содержит также растительные пептиды, комплекс омега-3 церамидов и органические экстракты ромашки и мелиссы (не содержит вредных химических компонентов: силиконов, минеральных масел, парабенов).

√ Эфирное масло сандала – эффективно разглаживает сетчатые морщинки вокруг глаз; рекомендуется, в частности, как косметическая маска, которая готовится добавлением 5 капель сандалового масла к 15 г масла жожоба или масла ростков пшеницы; для кожи вокруг глаз великолепно подойдут также точечные аппликации смеси сандалового масла с маслом жожоба или маслом макадамии в пропорции 1:1 (при выкладке расположить рядом следующие позиции: сандаловое эфирное масло + базисные масла – жожоба, ростков пшеницы, макадамии).

III. Специальные средства по уходу за кожей вокруг глаз

Крем для контура глаз для чувствительной кожи: специальные формулы снижают чувствительность кожи, уменьшают аллергические реакции, покраснения и обеспечивают высокую переносимость (например, с комплексом биополисахаридов – фукоза и биорастительный комплекс (экстракт древесины липы, экстракт семян кипариса, экстракт плодов конского каштана)).

Крем против морщин с активными компонентами против старения: профилактика и коррекция мелких и глубоких морщин вокруг глаз.

√ Глубоко проникающий концентрат против морщин для кожи вокруг глаз с маслом аргана и амаранта: немедленный эффект через короткое время, глубина проникновения в кожу достигается посредством био-наносом (NanoSolves®).

Лифтинговый гель: разглаживает кожу век уже через 5 мин. после нанесения, стирая следы усталости; при регулярном применении укрепляет кожу и предупреждает потерю упругости.

Гель от «мешков» под глазами: растительные экстракты с противовоспалительным и восстанавливающим действием помогают избавиться от «мешков» под глазами.

Средство, расслабляющее и успокаивающее кожу вокруг глаз: «дуэт» солодки и гамамелиса снимает напряжение и усталость, делает взгляд отдохнувшим.

Средство от «теней» под глазами: коктейль растительных экстрактов (арника, рускус) постепенно стирает неэстетичные «тени» под глазами; существует в бесцветном и тональном маскирующем варианте.

√ Интересная позиция: кофеиновый ролик 2 в 1: уход + корректор.

Важными характеристиками большинства косметических средств по уходу за кожей вокруг глаз являются легкость текстуры, гипоаллергенность, а также отсутствие отдушек и искусственных красителей.

Акцентируя внимание потребителей на полноценной заботе за глазами целесообразно подготовить информационные материалы, содержащие описание некоторых упражнений для красоты и здоровья глаз, а также советы по уходу за кожей вокруг глаз.

Примеры упражнений для глаз:

• улучшение кровообращения: быстро и легко моргать в течение 1–2 мин.
• укрепление мышц век, улучшение кровообращения, расслабление мышц глаза: крепко зажмуриться на 3–5 сек., а затем открыть глаза на 3–5 сек.; повторить 7 раз
• укрепление мышц глаза: перемещать взгляд в разных направлениях (по кругу – по часовой стрелке и против нее; вправо-влево, вверх-вниз, восьмеркой, по буквам алфавита и т.д.); глаза при этом могут быть открыты или закрыты, по желанию
• улучшение циркуляции внутриглазной жидкости: тремя пальцами каждой руки легко нажать на верхние веки, через 1–2 сек. снять пальцы с век; повторить 3 раза
• подглазные мышцы (мышцы нижнего века): закрыть глаза и посмотреть вниз, не скашивая глаза; расслабиться; повторить 20 раз
• мышцы верхнего века: не напрягаясь широко раскрыть глаза и держать их открытыми как можно дольше, расслабив мышцы бровей; повторить как минимум 5 раз
• профилактика отечности и припухлости век: поместить кончики пальцев на виски, зафиксировав кожу, открыть и закрыть глаза не менее 10 раз (укрепляются глазные мышцы, теряющие с возрастом эластичность).

Тренинг проводила
Елена ЗАХАРОЧКИНА, доцент, к.ф.н.