Онлайн-канал российского фармрынка в формате бронирования продолжает рост
По итогам I квартала 2026 года суммарный объем онлайн-продаж (бронирования) продукции аптечного ассортимента (ЛП + парафармацевтика) составил 173,1 млрд рублей.
По данным аналитической компании RNC Pharma, динамический показатель остается достаточно высоким, на уровне 24,1% в российской валюте, хотя это и заметно ниже, чем по итогам прошлого года, тогда прирост был зафиксирован на уровне 33,8%.
Общая доля онлайн-канала с учетом бронирования в I квартале 2026 года продолжила расти, сейчас e-comm-направление формирует наполнение 28,2% денежного объема розничного рынка, годом ранее этот показатель был на 4% ниже (24,2%). Динамика крупнейших компаний в рамках ТОР-20 пока опережает среднеотраслевые показатели, онлайн выручка топовых компаний по отношению к показателям I квартала 2025 года выросла на 25,7%. Тем не менее интерес у участников рынка к этому направлению вполне очевидно падает: в анализируемом периоде сразу 7 компаний из двадцатки демонстрирует сокращение объема выручки в e-comm, в т.ч. у таких крупных игроков как «Апрель» или «Еаптека».
Объемы онлайн-продаж лекарственного ассортимента с доставкой начали сокращаться с января 2026 года, а суммарно по итогам периода с января по апрель 2026 года этот сегмент e-comm-рынка потерял 12% рублевого оборота и 21% – с точки зрения натуральных показателей.
Потребитель выбирает меньшее число онлайн-аптек, чем раньше, предпочитая аптечные сайты-агрегаторы и маркетплейсы. В связи с этим многие аптеки уменьшают инвестиции в онлайн-каналы.
