Реклама лекарств в России значительно приросла: фармкомпании увеличили объемы вложений в продвижение своих препаратов

Телекоммуникационная компания «Starlink» подсчитала расходы отечественного фарпрома и продавцов лекарственных препаратов на продвижение своей продукции и конкретных брендов, показав их существенный рост на традиционных медиаплощадках, от которых отказываются остальные представители бизнеса. Причем наибольший рост, почти вдвое — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей показал такой вид телерекламы, как ТВ-спонсорство. Это вид рекламы, когда бренд рекламодателя закрепляется за какой-то программой в виде прямой заставки «Программу спонсирует…» или продакт-плейсмент в кадре с продукцией.

Определилась пятерка рекламодателей с наибольшим приростом рекламных затрат:

1 место: «Отисифарм» со своими брендами Арбидол, Афобазол, Пенталгин, Компливит. Рост рекламного бюджета с 5,9 млрд до 6,3 млрд рублей.

2 место. «Протек» второй год на втором месте и ростом бюджета с 2,6 млрд до 3,6 млрд рублей.

3 место. «Эвалар» с брендами Турбослим, Нефростен, Ци-Клим и др. Бюджет вырос на 56%, достигнув 3,1 млрд рублей.

4 место. «Биннофарм Групп» (входит в фармхолдинг АФК «Система»). Прирост бюджета на 9,1%, до 2,7 млрд рублей.

5 место. «Материа Медика Холдинг» с брендами Анаферон, Тенотен, Эргоферон. Прирост рекламного бюджета на 11,4%, до 2,6 млрд рублей.

Бренды-лидеры по объему вложений:

1. Ноотропный препарат Проспекта от «Материа Медика Холдинг». За год перешагнул с 18-го на 1-е место с бюджетом в 867,7 млн рублей.
2. БАД для сердечно-сосудистой системы Амокардин от компании «Клуб Здоровья» совершил еще больший прыжок, поднявшись за год с 417-го места на 339-е с бюджетом в 695 млн рублей.
3. Анксиолитик Афобазол Ретард от «Отисифарм» переместился с 38 на 4 место, увеличив бюджет до 678 млн рублей.
4. «Магне B6 Форте» от «Sanofi» (дистрибутором в России является «Протек») поднялся с 39-го на 10-е место с бюджетом в 571 млн рублей.

Интернет-продвижение, казалось бы, сменившее на посту традиционную медиарекламу, сейчас испытывает некоторые трудности. Эксперты фармрынка все чаще говорят о том, почему старые методы интернет-продвижения лекарств не работают. Причины тому прежде всего в том, что пациентам сложно найти информацию о рецептурных препаратах, а также трудно поддерживать актуальность описания лекарств.