Солнцезащитные косметические средства в аптечных продажах
Краткие итоги 2009 года.
Лето – традиционный период отпусков, поездок «к морю». Чтобы избежать негативного воздействия солнечных лучей, получить ровный и красивый загар необходимо использовать солнцезащитные средства, в широком ассортименте представленные сегодня в российских аптеках.
В 2009 г. через российские аптеки было реализовано около 800 тыс. уп. солнцезащитных средств на общую сумму ~ 178 млн руб. (здесь и далее все данные приведены в ценах оптовой аптечной закупки). В сравнении с 2008 г. наблюдается существенное снижение как стоимостного (–37%), так и натурального объемов продаж (–33%). Во многом это связано с финансовым кризисом (пик которого как раз пришелся на лето 2009 г.) и, как следствие, снижением доходов населения (в частности уменьшением количества людей, способных позволить себе отдых в «теплых краях»).
Солнцезащитная косметика – продукция с ярко выраженной сезонностью (на три летних месяца приходится более 50% годовых продаж солнцезащитной косметики).
Лидером продаж среди брендов в стоимостном выражении стала серия VICHY Capital Soleil, в натуральном – Флоресан. Характерно перераспределение потребительского спроса в сторону более дешевой продукции – спрос на отечественные солнцезащитные средства Флоресан вырос почти на 8%, на импортные Nivea Sun и Ambre Solaire – значительно снизился.
Табл. 1 ТОР-10 общероссийских аптечных продаж солнцезащитных косметических серий в 2009 г., % руб.
| № п/п | Серия косметики | % от продаж сегмента, руб. | Прирост к 2008-му году, % |
| 1 | VICHY Capital Soleil | 21,2 | –33,6 |
| 2 | LA ROCHE-POSAY Anthelios | 16,1 | –50,9 |
| 3 | NIVEA Sun | 10,8 | –44,9 |
| 4 | AMBRE SOLAIRE | 10,6 | –63,3 |
| 5 | URIAGE (солнцезащитная серия) | 6,3 | 37,3 |
| 6 | MUSTELA (солнцезащитная серия) | 5,7 | 139,0 |
| 7 | L'OREAL Solar Expertise | 4,8 | –43,5 |
| 8 | ФЛОРЕСАН (солнцезащитная серия) | 4,5 | 12,8 |
| 9 | AVENE (солнцезащитная серия) | 4,0 | -53,6 |
| 10 | LIERAC солнечная серия | 3,1 | -30,5 |
Табл. 2 ТОР-10 общероссийских аптечных продаж солнцезащитных косметических серий в 2009 г., % упак.
| № п/п | Серия косметики | % от продаж сегмента, упак. | Прирост к 2008-му году, упак. % |
| 1 | ФЛОРЕСАН (солнцезащитная серия) | 19,1 | 7,8 |
| 2 | NIVEA Sun | 12,0 | –48,5 |
| 3 | VICHY Capital Soleil | 10,9 | –43,2 |
| 4 | AMBRE SOLAIRE | 9,5 | –66,5 |
| 5 | LA ROCHE-POSAY Anthelios | 8,2 | –51,9 |
| 6 | МОЕ СОЛНЫШКО | 6,7 | 2,2 |
| 7 | SOLE MIO | 5,3 | 5,9 |
| 8 | VITASKIN Sun | 3,6 | 86,0 |
| 9 | L'OREAL Solar Expertise | 3,5 | –45,8 |
| 10 | MICHEL Sun Power | 3,3 | –45,1 |
