Противостояние оригинального бренда и его дженериков, обусловлено оттягиванием продаж последних от инновационного препарата. Производители дженериков, в свою очередь, конкурируют друг с другом за часть рынка. Эту тему и разбор практических кейсов рассматривали представители фармкомпаний в рамках II Отраслевой практической маркетинговой конференции «Фармацевтический Маркетинг 2026».