Тема

В конце января Ассоциация аптечных учреждений "СоюзФарма" вышла с предложением к Росздравнадзору о сокращении минимального аптечного ассортимента лекарственных средств, необходимых для оказания медицинской помощи.

Кризис все-таки нас коснулся, несмотря на обещания правительства о нашей недосягаемости в силу, видимо, недостаточного развития.

Время оглянуться назад и оценить, каким для нас был этот год, и, исходя из достигнутого результата и упущенных возможностей, наметить новые цели на следующий год.

Развитие современной биоэтики кроме теоретико-философских и моральных принципов имеет прикладное значение, например, в применении биоэтических основ создания клинических испытаний лекарств, для формирования социально ориентированного фармрынка и достойного выполнения своей миссии фармацевтическими и медицинскими работниками, результатом которой будет оказание качественной медицинской и лекарственной помощи.

Как бы хотелось, чтобы лето радовало не только яркими красками и теплыми днями, но и объемами аптечных продаж. Аптеке в летнее несезонье живется нелегко – отпуска сотрудников добавляют работы для их работающих коллег, покупатели «разбежались» по дачам и турпоездкам, товарооборот никакой… Все эти неприятности можно исправить грамотным формированием летнего ассортимента, оформлением торгового зала и витрин, проведением интересных акций для покупателей. Причем акции должны быть оригинальные и полезные, а не «популярный» призыв купить один препарат и получить второй.

Аптечные сети постепенно завоевывают российский рынок, а единичным аптекам все труднее выжить в условиях конкуренции. Но нередко и сетевые аптечные предприятия, открывшись, вынуждены закрываться через год–полтора или вливаться в другую, более успешную аптечную сеть.

Полностью готов и в 2006 г. будет представлен на рассмотрение Правительства Российской Федерации проект Технического регламента «О требованиях к безопасности лекарственных средств, процессам их разработки, изготовления, производства, испытания, хранения, перевозки, реализации, применения и утилизации» (далее Технический регламент по ЛС). После принятия этого документа он получит статус федерального закона и либо станет применяться вместо ФЗ «О лекарственных средствах», либо будет иметь приоритетное исполнение. Таким образом, для фармацевтической отрасли это важнейший документ.

Устойчивость и конкурентоспособность аптечного предприятия зависят не только от правильно разработанных бизнес-решений, но и от эффективной работы коллектива аптеки, в том числе и работников первого стола. Самую отлаженную схему может испортить неграмотный и «скучающий» на работе первостольник.

Известный постулат «Первые пять лет ты работаешь на бренд, а затем он на тебя», пожалуй, немного преувеличен. Интерес потребителей к своему продукту необходимо поддерживать постоянно. Наиболее сложно «раскрутить» новый продукт. По данным исследований только 4 % новых брендов лекарственных средств остаются на рынке (речь идет об оригинальных препаратах). Кто же они, эти счастливчики, признанные потребителем? В чем заключаются особенности способов продвижения фармацевтических продуктов?