Аптечные продажи косметических солнцезащитных средств
Традиционно в летние месяцы начинается сезон отпусков, а значит — время активного пребывания на солнце. Для того чтобы загар был ровным и красивым, а солнечные лучи не нанесли вред коже, целесообразно использование различных солнцезащитных средств.
В данном обзоре представлен аптечный ассортимент косметических солнцезащитных средств. Все данные приведены в ценах оптовой аптечной закупки за период с мая 2012 г. по апрель 2013 г. (МАТ‘12–13) в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года (МАТ‘11–12).
На сегодняшний день рынок включает 55 брендов или 429 полных наименований. Стоимостный объем рынка за МАТ‘12–13 составил 436,6 млн руб. (+16,9%), а натуральный — 1,4 млн упаковок (–14,0%).
Рассмотрим рейтинг косметических солнцезащитных средств в рублях (табл. 1).
На первом месте с долей 24,2% расположился бренд La Roche–Posay серии Anthelios. С небольшим отрывом от лидера второе место занял бренд Vichy с линейкой Capital Soleil (доля 22,9%). На третьей строчке – Ambre Solaire (Garnier Laboratories) с долей продаж в сегменте 10,3%. Максимальный прирост продаж (+105,7%) среди ТОР–10 продемонстрировала солнцезащитная серия бренда Avene (Pierre Fabre Dermocosmetique). Наибольшее падение (–45,1%) было выявлено для бренда Michel серии Sun Power (SM Michel).
В рейтинге в упаковках лидирующее место занимает солнцезащитная серия бренда Флоресан с долей 22,5% (табл. 2). На второй и третьей строчках расположились бренды Vichy и La Roche–Posay с практически равными долями продаж — 11,0 и 10,8% соответственно. Максимальный прирост продаж (+100,5%), как и в стоимостном рейтинге, продемонстрировал бренд Avene (Pierre Fabre Dermocosmetique). Наибольшее падение (–57,7%) отмечено для бренда Эво линейки Sun Care (Аванта/Сувенир).
Подводя итог, отметим, что рынок солнцезащитной косметики растет в руб., но падает в упаковках. Для данного сегмента характерна выраженная сезонность: наибольший пик продаж приходится на летние месяцы.
На сегодняшний день рынок солнцезащитной косметики продолжает развиваться. Производители ведут активную работу по усовершенствованию линеек продукции. Если изначально задача сводилось к тому, чтобы снизить негативное влияние УФ-лучей на кожу, то большинство современных солнцезащитных средств обладают целым рядом дополнительных эффектов. Они могут увлажнять, смягчать кожу, препятствовать ее преждевременному старению и проч.
Солнцезащитные средства выпускаются в разных удобных для использования формах. При этом среди всех форм выпуска наибольшим спросом в последние годы пользуется косметический спрей (доля — 29,4% в руб. от продаж в сегменте). Косметическая эмульсия и крем — лидеры продаж предыдущих лет – являются второй и третьей формами выпуска по объему реализации в руб., с долями 24,3 и 22,2% соответственно.
Если за рубежом солнцезащитная косметика уже давно выделилась в самостоятельный сегмент рынка, то в России данный сектор еще продолжает формироваться.
