Аптечные продажи нутрикосметики
В последние годы возникло принципиально новое направление, новый подход к вопросу сохранения красоты и здоровья — представление о нутрикосметике.
Под нутрикосметикой подразумевается косметика для приема внутрь, предназначенная для улучшения состояния кожи, волос и ногтей, а также для сохранения здоровья организма в целом.
Нутрикосметика, как правило, содержит целые комплексы полезных веществ. Часто состав представлен специально подобранными витаминными комплексами в комбинации с другими биологически активными компонентами. От лекарственных средств нутрикосметику отличает более низкая концентрация действующих веществ и гораздо меньший риск побочных эффектов, а от косметических продуктов — способ применения (не наружно, а внутрь).
В обзоре рассмотрим представителей названной группы среди лекарственных средств и биологически активных добавок (БАД). Данные представлены в ценах оптовой аптечной закупки за период с января по сентябрь 2012 г. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Рынок нутрикосметики с каждым годом развивается все более интенсивно, и линейка средств данной группы товаров постоянно расширяется. За рассматриваемый период группа насчитывает 73 бренда, что составляет 135 полных наименований.
Лидер сегмента по стоимостному объему продаж – лекарственный препарат «Пантовигар» (Merz Pharma Gmbh). На него приходится 25% продаж сегмента в рублях (табл. 1). К слову, по сравнению с прошлым годом, лидер сегмента сильно вырос (+58,4%), что и позволило ему расположиться на первой строчке нашего рейтинга. На втором месте — Специальное драже Мерц, выпускаемое одноименной фирмой. Его доля рынка — 20,5%. Таким образом, компания Merz Pharma охватывает больше 45% рынка нутрикосметики, выпуская два самых продаваемых препарата группы. Линейка БАД Inneov замыкает тройку лидеров с долей рынка в руб. почти 10%.
В рейтинге по упаковкам продукты компании «Мерц» поменялись местами: на лидера — Специальное драже Мерц приходится 17,4% проданных упаковок, а на Пантовигар — 9,8% (табл. 2). Ненамного отстает от него идущий на третьем месте бренд «Компливит» («Фармстандарт»), его доля продаж в упаковках составляет 9,1%. Что касается Inneov, то очевидно, что высокому месту в рейтинге по объему в руб. он обязан высокой цене.
В целом, рынок нутрикосметики за рассматриваемый период составляет более 1 млрд руб. в стоимостном выражении и 2,8 млн упаковок в натуральном. Как и положено новому рынку, он показывает значительный рост — в рублях прирост к прошлому году составляет 18,2%; в упаковках — 6,3%. Сегменту нутрикосметики можно предсказать дальнейший рост и появление новых конкурентоспособных препаратов.
