«Нутридата»: как два СРО создали первый независимый реестр БАД, в котором нуждаются все

Цифры, за которыми стоит пустота

Данные, озвученные на NutriCon.Russia, вызывают тревогу. По информации Роскачества, 60% проверенных ими образцов Омега-3 на рынке не соответствуют обязательным требованиям: содержание в них полезных веществ варьируется от 15% до 60% от заявленного. В сегменте спортивного питания ситуация и вовсе катастрофическая: 94% образцов сывороточного протеина не соответствуют законодательству, а половина производителей откровенно не докладывают белок.

Заместитель министра промышленности и торговли Екатерина Приезжева отмечает, что благодаря маркировке «Честный знак» долю нелегального оборота удалось сократить с 22% до 5%. Но эти 5% — лишь вершина айсберга. Основная угроза сегодня сосредоточена на маркетплейсах и сайтах-однодневках, где Роспотребнадзор вынужден блокировать тысячи противоправных ресурсов еженедельно. Проблема в том, что даже легальные онлайн-площадки не имеют инструмента, чтобы отличить добросовестного производителя от «серого» импортера.

Все страдают: замкнутый круг недоверия

Пациент не имеет ни одного независимого источника информации о том, что он собирается принимать. Он видит красивую упаковку и громкие обещания, но не знает, что внутри. Врач находится в еще более сложном положении. Виктория Преснякова, директор СРО Ассоциация независимых аптек и глава Альянса фармацевтических ассоциаций, приводит шокирующую статистику: «до 60% врачей крайне негативно относятся к БАД». И это не предвзятость, а следствие отсутствия данных. Врач не может рекомендовать пациенту добавку, если не уверен в ее составе и безопасности на 100%. Хотя назначение БАД уже законодательно разрешено, у докторов нет инструмента для проверки биодобавок.

Добросовестный производитель оказывается заложником ситуации. Как точно подметила председатель совета директоров «Эвалар» Наталия Прокопьева, сегодня мы наблюдаем не рост рынка, а его перераспределение. Легальные игроки несут затраты на контроль качества и сертификацию и одновременно вынуждены конкурировать с теми, кто экономит на всем. Их продукция тонет в море дешевого контрафакта.

Но главный парадокс в том, что маркетплейсы тоже страдают. Они не могут оперативно очищать свои площадки от недобросовестных продавцов, потому что у них нет единого источника верификации. Информация разрознена, государственные базы устроены сложно, и отслеживать «серых» импортеров в ручном режиме невозможно. Площадки оказываются заложниками собственного роста, теряя доверие покупателей.

Аптеки как островок безопасности

Важно понимать, что на этом фоне аптечный сегмент остается единственным защищенным каналом. Виктория Преснякова категорична в оценках: когда ассоциация «Антиконтрафакт» заявляет о 30% фальсификата в аптеках, эти цифры не имеют ничего общего с реальностью.

Виктория Преснякова комментирует:

«Аптечная площадка — это не просто место торговли, это гарант полной безопасности для пациента. Там проводится полный входящий контроль, проверяется СГР и другая сопровождающая документация, соблюдаются условия хранения. С введением маркировки "Честный знак" доля контрафакта в аптеках стремится к нулю».

Именно аптеки, как наиболее регулируемый и ответственный сегмент, вместе с производителями, заинтересованными в чистоте рынка, стали инициаторами системного решения.

«Нутридата»: проект, который объединяет всех

Осознав, что без единого реестра рынок так и останется в состоянии хаоса, эксперты двух профессиональных объединений — СРО Ассоциация независимых аптек и СРО «Союз производителей БАД к пище» — объединили усилия для создания платформы «Нутридата».

Это не просто очередной сайт с отзывами. Это первый в России независимый реестр БАД, построенный на объективных данных из всех открытых источников информации из сети интернет, использующий алгоритмы искусственного интеллекта. Презентация проекта на NutriCon.Russia с участием Виктории Пресняковой и технического директора компании Ивана Яговдика показала: рынок наконец получил инструмент, который закрывает информационную пустоту.

Виктория Преснякова заявила:

«Наши два СРО объединились для создания площадки, которая станет опорой для всех. Сегодня ни у кого нет полной картины: потребитель не знает, что покупает, врач не знает, что рекомендовать, маркетплейсы не знают, кого пускать на полку, а добросовестный производитель не может доказать свое качество. "Нутридата" дает эту систему координат».

Как работает реестр

В основе «Нутридаты» лежит анализ по 17-ти научно обоснованным критериям качества и безопасности. Каждый продукт получает объективный балл и цветовую маркировку по принципу «светофора». Зеленый — можно доверять, красный — сигнал о рисках.

Технически платформа уже готова и работает. В базе — более 700 продуктов от 196 брендов, и это только начало, список продуктов постоянно пополняется. Уникальность системы в том, что она не ждет, пока производитель придет и заявит о себе. Автоматический парсинг сканирует все открытые источники – государственные реестры, карточки товаров на маркетплейсах, данные СГР и другие.

Иван Яговдик пояснил:

«Государственные базы часто устроены так, что работать с ними напрямую сложно. Мы создали интеллектуальный слой, который структурирует эту информацию и делает ее доступной. Теперь любой участник рынка может получить полные и достоверные данные».

Для маркетплейсов это означает возможность наконец-то очистить свои площадки. Получив доступ к реестру, они смогут в автоматическом режиме верифицировать продавцов и блокировать «серых» импортеров еще до того, как те выставят товар.

От реестра — к экосистеме доверия

Платформа не стоит на месте. Следующий шаг — превращение ее в полноценную экосистему для всех участников рынка. В планах — внедрение ML-модуля для автоматического анализа составов, расширение базы до 5000 продуктов и запуск мобильного приложения со сканером штрихкодов, которое позволит любому покупателю мгновенно проверить добавку прямо в магазине или аптеке.

Появится и функция, о которой давно просят врачи, — проверка совместимости БАД между собой и с лекарственными препаратами. Это превратит платформу в незаменимого помощника для практикующих специалистов.

Параллельно с технологическим развитием СРО Ассоциация независимых аптек начинает работу над проектом «Культура потребления БАД» — первые образовательные шаги планируется сделать совместно с программой «Московское долголетие», а затем выйти на школьников, формируя осознанное отношение к здоровью с раннего возраста.

Виктория Преснякова добавила:

«Пока на рынке не будет прозрачного разностороннего инструмента, мы не получим полного понимания о том, что действительно происходит в категории БАД. Эксперты наших двух СРО инициировали работу над проектом, чтобы у врачей был инструмент для назначений, у пациентов — источник правды, у производителей — витрина качества, а у маркетплейсов — фильтр для очистки площадок. Будущее проекта зависит от эффективного взаимодействия всех участников цепи БАД. Сегодня прозрачность — это единственный путь к цивилизованному рынку, основанному на доверии и фактах».

Александр Жестков, исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище», резюмировал:

«На рынке сегодня работают 2 тыс. производителей и импортеров. Поток товаров очень большой, поэтому перед покупателями встает вопрос, как выбрать качественную продукцию. Государство ведет сейчас большую работу в этом направлении, поэтому и мы, как эксперты, заинтересованы в механизмах, которые смогут гарантировать потребителю безопасность и качество».