Продажи БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела
Из–за нерационального питания и ограниченной двигательной активности более половины взрослого населения имеет избыточную массу тела, а более 30% больны ожирением.
В результате после 30–40 лет, а у некоторых — значительно раньше (особенно после рождения детей или при предрасположенности к полноте) фигура портится. Этот факт может влиять и на психику, вызывая в глубине души чувство физической неполноценности. Особую тревогу вызывает чрезмерная упитанность детей: 30–40% из них имеют избыточную массу тела и 22–28% склонны к ожирению.
Ожирение часто сопровождается тяжелой сопутствующей патологией: сахарным диабетом 2-го типа, артериальной гипертензией, дислипидемией, атеросклерозом, ишемической болезнью сердца, сердечно–сосудистой недостаточностью, некоторыми формами рака, нарушениями репродуктивной функции, заболеваниями опорно–двигательного аппарата. В рассматриваемом периоде российский рынок данных препаратов включал 177 брендов или 550 полных торговых наименования.
Рассмотрим аптечный ассортимент БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела, за период с января по декабрь 2014 г. (МАТ‘14) в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года (МАТ‘13) в ценах оптовой аптечной закупки.
Стоимостный объем рынка за указанный период (МАТ‘13–14) составил 2,8 млрд руб. (–4%), а натуральный — 11,7 млн упаковок (–19%).
Лидирующую позицию в данном сегменте с долей 42,8% занимает бренд Турбослим ("Эвалар" ЗАО) при этом, наблюдается падение его продаж (–19,7%). На втором месте Редуксин лайт, выпускаемый ООО "Полярис" (27,5%). На третьей позиции, с долей продаж 7,2%, расположился препарат Тропикана слим от ЗАО "Эвалар", который продемонстрировал максимальный прирост (+91,6%).
Первую строчку в рейтинге брендов по натуральному объему (табл. 2) занимает Турбослим от ЗАО "Эвалар" (50,6%). За ним следует бренд "Похудей для здоровья людей" ("Цэрера" ТД), его доля в сегменте составила 6,7%. Замыкает тройку лидеров бренд "Летящая ласточка" ("Люйшаньцзю"), доля продаж которого за рассматриваемый период составила 7,0%.
На ТОР–10 брендов по объему в руб. приходится 86,5% от емкости группы и 86,5% — в упаковках.
