Рынок БАД молод, и в этом его основная проблема

БАД — не лекарство: юридический и клинический аспекты

БАД представляют собой комбинации биологически активных веществ растительного, животного или минерального происхождения. Их ключевое отличие от лекарственных препаратов — концентрация действующих веществ, которая всегда находится ниже терапевтической дозы. Для витаминов, микроэлементов и минералов законодательно установлены нормы суточного потребления и верхний допустимый уровень содержания, соблюдение которых является обязательным для производителей.

Сейчас рынок БАД демонстрирует устойчивый рост, хотя структура спроса трансформировалась. На смену «антиковидным» позициям пришли добавки для борьбы со стрессом и поддержки репродуктивной системы. Их ядро потребительской аудитории — молодежь, за которой следуют люди среднего возраста.

Дистанционная продажа: риски vs доступность

Если раньше БАД продавались в аптеках, специализированных магазинах или отделах диетического питания, то с 2021 года их можно приобрести через интернет. С одной стороны, снятие ограничения на дистанционную продажу сделало продукты доступнее, с другой — открыло возможности для «серого» рынка. Зачастую на маркетплейсах, которые утверждают о проверке подлинности товара, недобросовестные продавцы заводят карточки с незарегистрированной продукцией. Хотя их быстро блокируют, пользователи все равно могут успеть заказать товар, поскольку его цена ниже, чем у конкурентов.

Кроме того, в интернете появились сайты-однодневки, реализующие продукцию сомнительного качества — от откровенных фальсификатов до БАД, не соответствующих заявленному составу. Показателен анализ Роскачества: 60% исследованных образцов омега-3 не соответствовали нормативам по содержанию полезных веществ.

Основными инструментами «санации» рынка сегодня являются внесудебная блокировка Роскомнадзором подозрительных интернет-ресурсов и внедрение обязательной маркировки. Сканирование кода на упаковке позволяет потребителю получить информацию о производителе.

Оптимальные каналы приобретения по мнению производителей БАД — аптеки

Исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков рекомендует приобретать БАД в аптечных организациях. Его аргументация бесспорна: соблюдение температурного режима и условий хранения, а также отказ аптек от приема товара без полного пакета разрешительной документации. При выборе онлайн-покупок предпочтительнее официальные сайты аптечных сетей и агрегаторов, производителей и дистрибуторов.

При совершении покупок на маркетплейсах следует проверять документы, избегать аномально низких цен и выбирать статус «официальный продавец». Рекомендуется использовать категорийный поиск (вход в категорию требует подтверждения документов и соблюдения требований площадки). Важно учитывать, что пункты выдачи заказов (ПВЗ) со смешанным хранением товаров не способны обеспечить условия, аналогичные аптечным.

БАД как инструмент профилактики: новый юридический статус

Несмотря на рост аудитории, врачи и работники первого стола сохраняют настороженность в отношении БАД, что обусловлено невозможностью верификации состава и безопасности. По мнению Александра Жесткова, ситуацию изменит Федеральный закон №150-ФЗ от 07.06.2025, интегрирующий БАД в контур системы здравоохранения. Документ наделяет Минздрав полномочиями формировать перечень разрешенных БАД и позволяет врачам назначать их пациентам.

С 1 марта 2026 года вступил в силу приказ Минздрава РФ №669н от 17.11.2025, который детально регламентирует порядок назначения БАД.

Основные требования приказа: врачи могут назначать только те биодобавки, которые зарегистрированы на территории РФ и включены в единый перечень Минздрава РФ и Роспотребнадзора. Право назначать БАД имеют врачи, фельдшеры, а также акушерки при условии, что такие функции входят в их должностные обязанности. Контроль за врачебными назначениями осуществляет Росздравнадзор.

Это коррелирует с государственной политикой по здоровьесбережению и увеличению ожидаемой продолжительности жизни. Физиологически обеспеченный человек дольше сохраняет здоровье и трудоспособность. Профилактика снижает потенциальный пациентопоток, высвобождая ресурсы для высокозатратных областей (орфанные, онкологические, сердечно-сосудистые заболевания). Главное условие применения биодобавок — их персонализированное и доказательное назначение, основанное на результатах лабораторных исследований.

Консолидация индустрии: ответ на вызовы «серого» рынка

Экспертное сообщество связывает системные проблемы российского рынка БАД с его относительной молодостью. На этапе становления отсутствовали жесткие ограничения на производство и продвижение, что сформировало недоверие со стороны потребителей и медицинского сообщества. Сегодня, когда культура потребления эволюционировала, а БАД начинают включать в клинические рекомендации, отрасль нуждается в инструментах защиты добросовестных производителей от давления «серого» рынка. Актуальным ответом стало объединение в профессиональные ассоциации и налаживание диалога с контрольно-надзорными органами.

Директор СРО «Ассоциация независимых аптек», глава Альянса фармацевтических ассоциаций Виктория Преснякова подчеркивает необходимость независимых проектов по анализу продукции на основе научных критериев качества и безопасности. В качестве примера приводится интеллектуальная платформа NutriData, позволяющая получить верифицированную информацию об истории бренда, продуктовом портфеле, сертификации производства и судебной истории. В перспективе разработчики планируют внести данные о совместимости БАД между собой и с лекарственными средствами.

Платформа ориентирована на производителей (верификация качества), врачей (анализ свойств БАД), маркетплейсы и других участников оборота. Функционал включает проверку наличия СГР, анализ состава и подтверждение факта нахождения БАД или производителя в официальном реестре ЕАЭС.

По материалам «ФармаЛогия. БАД: кто по грибы, кто по ягоды»