Конференция Что происходит на фармацевтическом рынке?

Основное внимание было уделено вопросам технологического суверенитета, изменению регулирования отрасли и национальной лекарственной безопасности. Эти темы обретают особое значение в свете текущей геополитической ситуации. Участники конференции обсудили способы сохранения конкурентоспособности российского фармацевтического рынка, а также стратегии для обеспечения бесперебойного доступа к жизненно важным лекарственным препаратам для граждан страны.

Мероприятие началось с регистрации делегатов и утреннего кофе, что дало участникам возможность пообщаться и обсудить перспективы сотрудничества. Продюсер конференции Елизавета Иваненко в своем приветственном слове отметила: «При подготовке деловой программы мы большое внимание уделили практическим и прикладным вопросам развития рынка, при этом, конечно, учли, что фармотрасль — это, пожалуй, самая зарегулированная отрасль экономики». Также был анонсирован закрытый телеграм-канал, где участники могли задавать вопросы экспертам и следить за обновлениями программы.

Экспертно-аналитическая сессия: «Глобальные и локальные фармацевтические тренды»

Вступительная сессия была посвящена обсуждению глобальных и локальных трендов в фармацевтическом секторе. В ходе обсуждений участники рассмотрели итоги первого полугодия 2024 года, изменения в покупательском поведении, а также перспективы разработки препаратов для борьбы с новыми заболеваниями. Особое внимание уделили системе маркировки как новому источнику аналитических данных, способных помочь в прогнозировании дальнейших тенденций рынка. Прозвучали и мнения о текущих проблемах, волнующих производителей.

Модератором сессии выступил Александр Кузин, генеральный директор аптечной сети «36,6».

Первая выступившая, Анна Ермолаева, генеральный директор AlphaRM, рассказала о динамике фармацевтического рынка: «Сейчас рынок демонстрирует рост на 20% в рублях. Происходит укрупнение, продолжается консолидация на уровне федеральных и региональных сетей. Инфляция на лекарственные препараты составляет менее 10%, но заметно, что потребители стали выбирать более дорогие препараты — это выраженная тенденция».

Ольга Глазкова, генеральный директор компании «Альфасигма Рус», в свою очередь, поделилась своими переживаниями: «Наша итальянская компания ни на секунду не прекращала поставки в Россию. Но на рынке как игрока меня беспокоят три "P": People, People и еще раз People. Первые — это наши пациенты, ведь 90% упаковок покупается за счет потребителя, а цены растут из-за логистики. Второе "P" — это сотрудники, так как инфляция зарплат и дефицит кадров становятся серьезными проблемами. И, наконец, третье "P" — это партнерство. Мы должны расти вместе, а не за счет кого-то».

Иван Сороковиков, начальник отдела развития и внешних коммуникаций Центра экспертизы и контроля качества медицинской продукции Минздрава России, поддержал разговор коллег о наболевшем, но поделился и своей непростой задачей, поставленной Президентом РФ, — увеличение ожидаемой продолжительности жизни.

Говоря о маркировке, слово взял Михаил Симоненко, заместитель директора департамента специальных аналитических проектов Центра Развития Перспективных Технологий. Онподчеркнул значимость системы и рассказал о прогрессе в этой области: «На текущий момент уже появился портал datamarket, где можно заказывать отчеты по фармацевтическому рынку».

Константин Терентьев, директор по развитию бизнеса в компании Intelligent Corporate Solutions, поддержал мнение коллег, а также представил сервис по хранению данных и рассказал о практической стороне аналитики.

«Обеспечение лекарственного суверенитета: от производства до пациента»

После небольшого перерыва конференция продолжилась сессией, посвященной вопросам обеспечения лекарственного суверенитета. В центре обсуждения находились темы производства препаратов по полному циклу и переход от политики импортозамещения к импортонезависимости. Также речь шла о внедрении инноваций через федеральные проекты, актуализации списка жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств, о том, как изменение бизнес-процессов позволяет иностранным компаниям продолжать свою работу на российском рынке. Модератором этой сессии стал Игорь Бахметьев, вице-президент по коммерческим вопросам ГК «НИЖФАРМ», а среди спикеров были представители таких компаний как Фармстандарт, Генериум, Ассоциация Международных Фармацевтических Производителей и другие.

Интервью на сцене: «Юридические коллизии механизма «второй лишний»

Завершив обсуждение вопросов лекарственного суверенитета, участники сделали короткий перерыв, чтобы продолжить неформальное общение. Программа продолжилась интервью, посвященное юридическим аспектам механизма «второй лишний».В сентябре Министерство финансов РФ предложило постановление, дающее преимущество отечественным производителям и их партнерам из ЕАЭС на госзакупках. Проект вызвал активные обсуждения и был скорректирован после критики со стороны отраслевых ассоциаций и пациентских организаций. Несмотря на изменения, механизм «второй лишний», который вступит в силу с 2025 года, по-прежнему вызывает вопросы.Модератор сессии Ирина Новикова, генеральный директор GxP News, передала слово Александру Панову, старшему партнеру VERBA LEGAL. Он отметил, что ключевые проблемы механизма связаны с правовыми противоречиями, подчеркнув необходимость его доработки для минимизации рисков для рынка.

«Интеллектуальная собственность: как рынку сохранить баланс интересов?»

Следующей темой, затронутой на конференции, стали вопросы интеллектуальной собственности. Фармацевтическая отрасль столкнулась с новыми вызовами в условиях санкционного давления, и защита прав правообладателей становится ключевым аспектом при развитии рынка. Участники сессии обсудили правовые механизмы, направленные на обеспечение прозрачности в вопросах интеллектуальной собственности, а также вопрос, как производители могут выстроить эффективные патентные стратегии в условиях курса на импортозамещение.

Модератором сессии выступил Вадим Кукава, исполнительный директор Ассоциации «Инфарма», а среди спикеров присутствовали ведущие юристы и представители фармацевтических компаний.

Дмитрий Борисов, генеральный директор НТФФ «Полисан», осветил текущие тенденции в фармспорах и новые категории дел, возникающие в российской правовой практике. Сергей Васильев, партнер компании «Городисский и Партнеры», и Никита Иванов, генеральный директор Pfizer в России и Беларуси, обратили внимание на проблемы патентного регулирования и предложили решения, направленные на защиту правообладателей и предотвращение дефицита лекарств на рынке.

Виталий Кастальский,управляющий партнер «Кастальский и партнеры»,и Анатолий Клименков, заместитель генерального директора по взаимодействию с органами власти компании «Рош», обсудили возможные способы адаптации к новым экономическим и юридическим условиям.

Ирина Шейкха, директор по юридическим вопросам Ассоциации Международных Фармацевтических Производителей, также представила взгляд на тему от лица международных участников рынка, подчеркнув важность диалога между производителями и государством для сохранения инновационного потенциала фармацевтики. Эта сессия позволила участникам глубже понять правовые аспекты работы фармацевтического рынка и подготовиться к возможным вызовам, связанным с изменениями в законодательстве.

 «Цифровые технологии. Big Data как инструмент повышения эффективности работы с пациентами и врачами»

После обеденного перерыва конференция продолжилась обсуждением роли цифровых технологий и использования больших данных в повышении эффективности взаимодействия с пациентами и медицинскими специалистами. Эксперты погрузились в обсуждение того, как работа с данными в сфере здравоохранения может повысить эффективность процессов в фармацевтических компаниях. Антон Бондаренко, генеральный директор ID-360, модерировал сессию, где обсуждались ключевые аспекты, такие как работа с данными специалистов и пациентов, внедрение Data-Driven подхода. Было отмечено, что несмотря на повсеместное использование данных, компании часто упускают важные этапы – моделирование и интерпретация информации, без которых данные остаются лишь холодными цифрами. Также затронули тему прозрачности взаимодействий со специалистами здравоохранения, рассмотрели практические кейсы, которые демонстрировали, как цифровые технологии помогают повышать эффективность бизнес-процессов. Среди спикеров выступали Сергей Белов, Светлана Контарчук, Марианна Медведева и другие.

«Маркетинговые стратегии: быстрые кампании или долгосрочная игра?»

После кофе-брейка конференция продолжилась обсуждением маркетинговых подходов, применяемых фармацевтическими компаниями в условиях современного рынка. Участники обсудили, что лучше: краткосрочные кампании, использующие моментальный хайп, или же долгосрочные стратегические планы. Особое внимание уделялось переосмыслению традиционных маркетинговых подходов, роли диджитал-маркетинга и новым инструментам продвижения. Также затронули маркетинг рецептурных препаратов и программы поддержки пациентов, где участники делились успешными кейсами.Глеб Похитонов из компании «Гедеон Рихтер» модерировал дискуссию, а среди спикеров можно было услышать Кирилла Байкова, Эльдара Галеева, Ольгу Ларину и других.

«Кадровый резерв: как привлечь, мотивировать и удержать специалистов?»

В 17:40 началась финальная сессия дня, где обсуждались вопросы кадровой политики в фармацевтической отрасли. Основной фокус был направлен на то, как сделать фармацевтику привлекательной для молодых специалистов, особенно поколения «зумеров», которое имеет свои уникальные ценности и ожидания от работы. Обсуждалась и важность PR-инструментов для повышения престижа работы в отрасли, а также различные партнерские программы между фармкомпаниями и вузами, которые помогают формировать лояльный кадровый резерв. Модератором сессии стала Марина Велданова, профессор и директор Центра развития здравоохранения Школы управления «Сколково». Среди спикеров выступили Юлия Забазарных, Анна Козловская, Алина Манцева и другие.

Форум завершился на высоком уровне, продемонстрировав актуальность обсуждаемых тем и высокий интерес со стороны участников. В ходе мероприятия спикеры и эксперты погружались в ключевые аспекты фармацевтической отрасли – от юридических вопросов и патентного регулирования до внедрения цифровых технологий и современных маркетинговых стратегий. Участники получили возможность не только обменяться мнениями и опытом, но и найти новые решения для текущих вызовов рынка.

Неформальная часть форума — заключительный вечерний фуршет — способствовала укреплению деловых связей, что подтверждает успешное проведение конференции как площадки для диалога и развития отрасли.

Организаторы выражают отдельную благодарность партнерам конференции за их неоценимую поддержку и вклад в проведение мероприятия: Юридическая фирма «Кастальский и партнеры», AlphaRM, ООО «Интеллектуальные корпоративные решения», IN.TOP, Московская школа управления «СКОЛКОВО», ID-360, Kontakt InterSearch Russia, Ютека, VERBA LEGAL, Goldfish Media, Юридическая фирма «Городисский и Партнеры», Seven Hills Legal. Благодаря их участию конференция прошла на высоком уровне и способствовала развитию конструктивного диалога в фармацевтической отрасли.

Рекламодатель: ООО «Р-Конф» ИНН 9701165423 ОГРН 1207700441497 

Материал предоставлен компанией «Р-Конф»